Το 2014, δύο φίλοι από το κολέγιο και οι αυτοαποκαλούμενες κοινωνικές πεταλούδες, η Alessandra Perez-Rubio και η Louisa Rechter, είχαν ένα πρόβλημα. Καθώς ένας αυξανόμενος αριθμός γάμων γεμίζει τα κοινωνικά τους ημερολόγια, έβρισκαν συμπόνοια που ένιωθαν αδύνατο να βρουν στην αγορά οποιαδήποτε υψηλά αλλά και σε λογικές τιμές φόρεμα τύπου ραπτικής. Τα ψώνια φορεμάτων δεν ήταν πλέον διασκεδαστικά, επειδή δεν μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά τα πολυτελή φορέματα σχεδιαστών που τόσο λαχταρούσαν, και τα κομμάτια του προϋπολογισμού τους δεν έφταναν αρκετά. Κάτι έπρεπε να γίνει! Το δίδυμο αποφάσισε να λανσάρει το Mestiza New York, μια μάρκα γυναικείων ειδικών περιστάσεων σχεδιασμένη στη Νέα Υόρκη που προσφέρει αυτή την κομψή χλιδή χωρίς την πολυτελή τιμή.
Μικτός αγώνας σημαίνει μια γυναίκα με μικτές καταβολές, καθώς η μάρκα αγκαλιάζει και γιορτάζει την κοινή Φιλιππινοαμερικανική κληρονομιά του συνιδρυτή. Η Alessandra και η Louisa δημιούργησαν μια ετικέτα που ακουμπάει στη λάμψη και το glam της vintage περιπλάνησης: αργά το απόγευμα μαρτίνι που χαλαρώνουν δίπλα στην πισίνα με υπέροχες θήκες, ζωγραφίζοντας μια καθαρή εικόνα ενός τροπικού παραδείσου των Φιλιππίνων. Οι vintage φωτογραφίες των μητέρων και των γιαγιάδων τους στις Φιλιππίνες τη δεκαετία του 1960 ήταν οι επαναλαμβανόμενες πηγές έμπνευσης που τροφοδοτούν κάθε συλλογή Mestiza.
πώς να φτιάξετε μουσική για βιντεοπαιχνίδια
Υπό τη δημιουργική διεύθυνση της Alessandra, η συλλογή προσφέρει πολυτελείς αρχιτεκτονικές σιλουέτες, στολίδια με στολίδια, ιριδίζουσες φούντες από ελεφαντόδοντο, περίτεχνα κορδόνια και στρώματα από χειροποίητο μεταξωτό κουκούλι από τις Φιλιππίνες. Κάθε φόρεμα, ακόμη και μήνες ή χρόνια μετά τη χρήση του, έχει σκοπό να ξυπνήσει μια ευχάριστη ανάμνηση από τη διασκεδαστική βραδιά που περάσατε χορεύοντας τη νύχτα στο πάρτι που δεν θέλατε να τελειώσετε.
Η κολεξιόν έχει εμφανιστεί στο κόκκινο χαλί με φανατικούς θαυμαστές, όπως η Chrissy Teigen, η Heart Evangelista, η Ashley Graham, η Madelaine Petsch, η Maria Menounos, η Iskra Lawrence, η America Ferrera, η Molly Sims και η Kate Walsh, καθώς και επιδραστικές bloggers και fashionistas σε όλο τον κόσμο. σφαίρα.
Μάθετε περισσότερα στη συνέντευξή μας με την Alessandra και τη Louisa παρακάτω!
Η συνέντευξή μας με την Alessandra Perez-Rubio και τη Louisa Rechter, Ιδρυτές της Mestiza
Μιλήστε μας για το επαγγελματικό σας ταξίδι. Τι πήγες στο σχολείο και τι σε οδήγησε να ιδρύσεις τη Mestiza;
Όταν πρωτοκυκλοφόρησε το Mestiza, δεν είχα ποτέ ασχοληθεί πραγματικά με τη μόδα και δεν ήξερα το πρώτο πράγμα για το σχεδιασμό ενός φορέματος. Σπούδασα στο Σχέδιο Επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο της Ουάσιγκτον στο Σεντ Λούις, έτσι πολλές από τις πρώτες μέρες ήταν το βάπτισμα στη φωτιά και η ανακάλυψη πραγμάτων εν κινήσει.
Η συνιδρυτής μου Λουίζα και εγώ ήμασταν φίλοι από το Wash U, βιάσαμε την ίδια παρέα και μοιραστήκαμε μια ντουλάπα για τέσσερα χρόνια. Συλλάβαμε τη μάρκα μια νύχτα με κοκτέιλ το 2014, ενώ συγκαταβαστήκαμε με όλους τους γάμους που κάναμε στα καλοκαιρινά μας ημερολόγια. Όντας κορίτσια με ακριβό γούστο και στενούς προϋπολογισμούς, παραπονηθήκαμε ότι δεν υπήρχαν πολλά εκεί έξω που να ικανοποιούν τη λαχτάρα μας για ψηλά φορέματα με κορυφαία εμφάνιση εντός του εύρους τιμών μας. Κάτι έπρεπε να γίνει!
Μέχρι τον 3ο γύρο των ποτών είχαμε ήδη καταλήξει στο όνομα Mestiza και τα υπόλοιπα είναι ιστορία.
καλύτερη θερμοκρασία για την αποθήκευση του κόκκινου κρασιού
Τι πρέπει να γνωρίζει ο κόσμος για τη Mestiza; Η Mestiza είναι μια μάρκα για γυναίκες σαν εμάς, που λαχταρούν την αισθητική της ραπτικής, αλλά όχι την τιμή των 10.000$. Την τελευταία μισή δεκαετία, η Λουίζα και εγώ έχουμε δουλέψει σκληρά για να δημιουργήσουμε μια ποικιλία από όμορφα φορέματα σε ανταγωνιστικές τιμές που να αισθάνονται ξεχωριστά, θηλυκά και ακριβά. Δεν νομίζω ότι θα είχαμε φτάσει τόσο μακριά χωρίς το κοινό μας πάθος για την επωνυμία μας, το προϊόν μας και, το πιο σημαντικό, τους πελάτες μας. Βλέποντας τον ενθουσιασμό τους για αυτό που προσφέρουμε και πού φοράνε τα φορέματα, το κάνει να αξίζει τον κόπο.
Το να έχεις έναν επιχειρηματικό συνεργάτη δεν είναι πάντα ομαλή. Ποιο πιστεύετε ότι είναι το μυστικό μιας επιτυχημένης συνεργασίας;
Αν και το να έχεις έναν επιχειρηματικό συνεργάτη δεν είναι πάντα ομαλή, δεν θα το έκανα με άλλο τρόπο. Ξέραμε όταν ξεκινήσαμε ότι φέρναμε πολύ διαφορετικά πράγματα στο τραπέζι, εγώ ήμουν ο δημιουργικός και η Λουίζα η στρατηγική. Φυσικά, με τα χρόνια, και οι δύο έπρεπε να λυγίσουμε. Το να είσαι startup απαιτεί από τους ιδρυτές να είναι ευκίνητοι σε κάθε επίπεδο. Νομίζω ότι τελικά, το μυστικό της επιτυχημένης συνεργασίας μας είναι το κοινό μας όραμα. Από την πρώτη μέρα, ξέραμε το ακριβές είδος της εταιρείας που θέλαμε να δημιουργήσουμε και σχεδόν έξι χρόνια σε κανέναν από εμάς δεν έχουν παραπαίει ποτέ.
Mestiza σημαίνει γυναίκα με μικτές καταβολές – Μπορείτε να μιλήσετε λίγο για το πώς αυτό μεταφράζεται στα σχέδια που φέρνετε τελικά στην αγορά;
Θεωρώ ότι είμαι η Mestiza, με ισπανική και φιλιππινέζικη καταγωγή, οπότε το παρατσούκλι είναι μέρος του εαυτού μου, καθώς είναι το όνομα της μάρκας. Τόσο μεγάλο μέρος της αισθητικής της Mestiza είναι εμπνευσμένο από την κοινή μας κληρονομιά στις Φιλιππίνες: είμαι από τη Μανίλα και η μητέρα της Louisa μεγάλωσε στο Cebu. Κατά τη δημιουργία της μάρκας πριν από όλα αυτά τα χρόνια, επηρεαστήκαμε και οι δύο πολύ από vintage φωτογραφίες των μητέρων και των γιαγιάδων μας στις Φιλιππίνες τη δεκαετία του 1960. Με κάθε συλλογή που σχεδιάζω, στοχεύω να παραμείνω πιστός σε αυτό το όμορφο όραμα ενός τροπικού παραδείσου των Φιλιππίνων. Επειδή ο όρος Mestiza κυριολεκτικά σημαίνει ένα μείγμα δύο πραγμάτων, μου αρέσει να παίρνω στιλιστικά στοιχεία από τα παραδοσιακά ρούχα των Φιλιππινέζων και να τα εκσυγχρονίζω ώστε να ταιριάζουν στη σύγχρονη αγορά και πελάτη μας.
πώς να φτιάξετε έναν κήπο στην αυλή σας
Πείτε μας λίγα λόγια για τη συνεργασία που έχετε με το Habi Philippine Textile Council και γιατί αυτή ήταν μια σημαντική συνεργασία για τη Mestiza;
Όταν ξεκινήσαμε αυτήν την εταιρεία, ήταν σημαντικό για εμάς να δώσουμε πίσω στη χώρα και τις γυναίκες που εμπνέουν τη μάρκα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συνεργαστήκαμε με το Συμβούλιο Κλωστοϋφαντουργίας Habi Philippine για να υποστηρίξουμε τις γυναίκες υφαντουργίες στις Φιλιππίνες. Μαζί με τη δωρεά στο συμβούλιο ετησίως, κάθε χρόνο, ενσωματώνουμε χειροποίητα υφαντά Habi στη συλλογή, πουλώντας τα κομμάτια αποκλειστικά στον ιστότοπό μας. Οι γυναίκες του Habi προέρχονται από όλες τις διαφορετικές περιοχές για να υφαίνουν με τον παραδοσιακό τους τρόπο. Όχι μόνο είναι όμορφες οι κατασκευές, αλλά κάθε κομμάτι Mestiza x Habi βοηθά στη διατήρηση της βιομηχανίας βαμβακοκαλλιέργειας των Φιλιππίνων, παρέχει σταθερό μισθό και διατηρεί ζωντανή μια τεχνοτεχνία αιώνων για να τη θαυμάζουν όλοι.
Πείτε μας για την ανάπτυξη του προϊόντος σας – από την αρχική ιδέα και τα σκίτσα, μέχρι την προμήθεια υφασμάτων και την παραγωγή.
Όταν σχεδιάζω μια συλλογή, το βρίσκω πιο εύκολο να σχεδιάζω έχοντας κατά νου τα υφάσματα, καθώς αυτά ενημερώνουν τις σιλουέτες και τη συνολική αίσθηση κάθε συλλογής. Για παράδειγμα, για τη συλλογή μας για το Φθινόπωρο 2020, επέλεξα το θέμα Flamenco, τον λαογραφικό χορό της Ανδαλουσίας που είναι γνωστός για τη συναισθηματική του ένταση και το δράμα. Έχοντας αυτό κατά νου, επέλεξα τολμηρά φλοράλ υφάσματα, ενσωμάτωσα αρχιτεκτονικά βολάν και περίπλοκα κεντήματα, όλα μια ωδή στα μέρη της ισπανικής κουλτούρας που μεγάλωσα με γοητεία. Η ελπίδα είναι ότι κάθε συλλογή επιτυγχάνει μια ομοιόμορφη ισορροπία μεταξύ αειθαλών στυλ που γνωρίζουμε ότι οι πελάτες μας δεν μπορούν να ζήσουν χωρίς και νέες και τολμηρές σιλουέτες που ξέρουμε ότι αναπόφευκτα θα ερωτευτεί.
τι σημαίνει το σκηνικό της ιστορίας
Πώς επηρέασε το κλίμα του COVID-19 στη Μέστιζα; Χρειάστηκε να περιστρέψετε ή να ξανασκεφτείτε τη στρατηγική σας κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου; Στην πραγματικότητα, άρχισα να αποκαλώ το 2020 τη μεγάλη κομβική χρονιά για τη Mestiza, γιατί ως ιδρυτές, έπρεπε να βρούμε γρήγορα τρόπους για να προσαρμόσουμε την επιχείρησή μας στο ταχέως μεταβαλλόμενο τοπίο λιανικής που επλήγη σκληρά από τον COVID-19.
Έχουμε δει σίγουρα μια αλλαγή στην αγοραστική συμπεριφορά των ανθρώπων προς όφελος του ηλεκτρονικού εμπορίου και είμαστε αρκετά τυχεροί που έχουμε μια ανάλαφρη ομάδα που μπορεί να κινήσει τους πόρους μας για να εξυπηρετήσει καλύτερα τις ανάγκες αυτού του ταχέως αναπτυσσόμενου τμήματος της επιχείρησής μας. Βρήκαμε τη μεγαλύτερη επιτυχία στις προσπάθειές μας από τη βάση να συνδεθούμε με τους πελάτες μας με καμπάνιες που εξανθρωπίζουν την επωνυμία μας, δείχνοντας τις εμπειρίες μας στα παρασκήνια εν μέσω του COVID-19, όχι μόνο ως ιδρυτές αλλά ως μητέρες πλήρους απασχόλησης. Λόγω όλων αυτών των προσπαθειών, είδαμε τον αγοραστή της Mestiza να παραμένει πιστός και μπορέσαμε να προσεγγίσουμε άτομα που μας ανακαλύπτουν για αυτόν ακριβώς τον λόγο.
Πώς μοιάζει η καθημερινότητά σας – και τι αγαπάτε περισσότερο σε αυτό που κάνετε;
Οι μέρες μας φαίνονται πολύ διαφορετικές από ό,τι παλιά. Θυμάμαι την τελευταία μας μέρα στο γραφείο μας τον Μάρτιο, όλοι πιστεύαμε ειλικρινά ότι θα εργαζόμασταν από το σπίτι για μια εβδομάδα περίπου και θα επιστρέψαμε στο άλεσμα πριν τελειώσει ο μήνας. Αλλά από τότε, η Λου μετακόμισε προσωρινά στο Σεντ Λούις εργαζόμενη με ζήλο μέχρι την τελευταία στιγμή πριν από την άδεια μητρότητας. Τώρα έχω απορροφήσει τους περισσότερους ρόλους της ενώ προσπαθώ να τρέξω την εκπομπή και να εξισορροπήσω την εξ αποστάσεως εκπαίδευση με τον πολύ ξέφρενο 5χρονο γιο μου, τον Carlos.
Τι σημαίνει επιτυχία για εσάς;
Νομίζω ότι μέρος της ζωής των startup σημαίνει ότι πρέπει να αποδεχτείς ότι η επιτυχία είναι εφήμερη. Τις στιγμές που νιώθω ότι έχω πετύχει κάποια μορφή αυτού, πάντα φαίνεται να ακολουθεί κάποιου είδους κομβική εμπειρία που μας φέρνει στη γη. Για παράδειγμα, είχαμε τον μήνα με τις καλύτερες πωλήσεις ακριβώς πριν την εμφάνιση του COVID-19. Η Λουίζα κι εγώ νιώσαμε ότι όλα τα κομμάτια είχαν επιτέλους μπει στη θέση τους και έπρεπε να μετατοπίσουμε γρήγορα την εστίασή μας από την ανάπτυξη της κορυφαίας γραμμής στο να διασφαλίσουμε ότι η Mestiza θα επιβιώσει από την πανδημία και θα βγει πιο δυνατή από ποτέ.
Πώς ασκείτε την αυτοφροντίδα;
Τους τελευταίους μήνες, λόγω του COVID, όλοι χρειάστηκε να αναζητήσουμε εναλλακτικές διεξόδους για να εξασκήσουμε την αυτοφροντίδα. Βρήκα ικανοποίηση κάνοντας μικρές βελτιώσεις στο σπίτι μου, μαθαίνοντας νέες συνταγές και διασφαλίζοντας ότι η άσκηση είναι ένα μεγάλο μέρος της καθημερινής μου ρουτίνας. Ενώ πριν ήμουν λιγότερο ταγμένος, θεώρησα ότι ήταν χρήσιμο να έχω ένα πιο πειθαρχημένο καθημερινό πρόγραμμα. Και φυσικά, δεν μπορώ να μην αναφέρω ότι αφήνω τον εαυτό μου να αφεθεί στο απαραίτητο ποτήρι ή 3 κρασί στο τέλος της ημέρας. Είμαι βέβαιος ότι όλοι μπορούν να συμφωνήσουν μαζί μου ότι βοηθά στη μονοτονία της εργασίας από το σπίτι.
Αν μπορούσατε να επιστρέψετε και να δώσετε στον εαυτό σας τρεις συμβουλές όταν ξεκινήσατε για πρώτη φορά το Mestiza – τι θα λέγατε στον εαυτό σας;
- Μην αφήνετε τη βραχυπρόθεσμη επιτυχία στο λιανικό εμπόριο να υπαγορεύει τη γραμμή προϊόντων σας, να γνωρίζετε ποιος είναι ο πελάτης σας και να σχεδιάζετε γι' αυτήν, όχι για εκείνους.
- Δώστε προτεραιότητα στο ηλεκτρονικό εμπόριο και βάλτε πίσω του τα δολάρια μάρκετινγκ! Πληρώνει δεκαπλάσια και θα σας δώσει τα θεμέλια για να αναπτύξετε την εταιρεία με τον τρόπο που θέλετε
- Όσον αφορά το μάρκετινγκ και τη γνώση του πελάτη σας, δεν υπάρχουν πολλά δεδομένα: βοηθούν στην ενημέρωση κάθε απόφασης που παίρνετε: είτε πρόκειται για σχεδιασμό, εμπειρία ιστότοπου, διαφήμιση και συνολική στρατηγική.
Τι ακολουθεί και για εσάς και για τη Μέστιζα;
Αυτή τη στιγμή, είμαστε επικεντρωμένοι στο να ξεπεράσουμε την επόμενη χρονιά. Συνεχίζει να υπάρχει τόση αβεβαιότητα στον κλάδο και είμαστε αφοσιωμένοι στο να διασφαλίσουμε ότι η επιχείρηση θα συνεχίσει να αποδίδει, βρίσκοντας νέους και καινοτόμους τρόπους σύνδεσης με τους πελάτες μας και διασφαλίζοντας ότι έχουμε ισχυρά θεμέλια και πλατφόρμα για να επεκτείνουμε πραγματικά την επιχείρηση όταν ομαλοποιηθεί το κλίμα. Έχουμε ήδη δει σαφείς ενδείξεις ότι οι άνθρωποι είναι ενθουσιασμένοι που γιορτάζουν όλες τις σημαντικές στιγμές της ζωής όταν έρθει η ώρα. Οι νύφες θα έχουν τη μεγάλη τους μέρα. Τα πάρτι θα γίνουν αναπόφευκτα και η Mestiza θα είναι εκεί για να σας ντύσει για όλες αυτές τις μεγάλες στιγμές της ζωής!
Φροντίστε να ακολουθήσετε τις Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza online στους παρακάτω συνδέσμους:
- Ιστότοπος της Εταιρείας Δέρματος: mestizanewyork.com
- Το Instagram της Skin Society: @mestiza_ny
