Κατά την ανάπτυξη της εταιρικής σας ταυτότητας, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ των συντακτικών προτύπων. Παρόλο που αυτές οι μικρές λεπτομέρειες μπορεί να φαίνονται ασήμαντες σε σύγκριση με τη γραφική σχεδίαση και τη στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας σας, η δημιουργία ενός οδηγού στυλ είναι ένα ζωτικό βήμα για να διασφαλίσετε ότι το αντίγραφο σας είναι σωστό και συνεπές σε όλα τα κανάλια.
Μετάβαση στην ενότητα
- Τι είναι ένας οδηγός στυλ;
- Ποιος είναι ο σκοπός ενός οδηγού στυλ;
- Τι να συμπεριλάβετε σε έναν οδηγό στυλ
- Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός οδηγού στυλ και ενός οδηγού επωνυμίας;
- Θέλετε να μάθετε περισσότερα για την επιχείρηση;
- Μάθετε περισσότερα για το MasterClass της Sara Blakely
Η ιδρυτής της Spanx, Sara Blakely, σας διδάσκει τακτικές εκκίνησης και την προσέγγισή της στην εφεύρεση, πώληση και εμπορία προϊόντων που αγαπούν οι καταναλωτές.
Μάθε περισσότερα
Τι είναι ένας οδηγός στυλ;
Ένας οδηγός στυλ είναι ένα έγγραφο που περιγράφει λεπτομερώς ένα σύνολο προτύπων μιας εταιρείας για τη σύνταξη, την επεξεργασία, τη μορφοποίηση και το σχεδιασμό εγγράφων. Επίσης γνωστό ως οδηγός στυλ γραφής, αυτό το εγχειρίδιο καθορίζει τις τυπικές απαιτήσεις για γραμματική, στίξη, ένταση, τόνο, διατύπωση και βέλτιστες πρακτικές γραφής. Ένας οδηγός στυλ αποτελείται συνήθως από ένα σύνολο επίσημων οδηγιών στυλ (όπως Το Σικάγο Εγχειρίδιο Στυλ ή Το βιβλίο στυλ Associated Press ) και συμπλήρωση συγκεκριμένων εταιρικών κανόνων ή αποκλίσεις από το επίσημο στυλ. Ένας οδηγός στυλ εξασφαλίζει σαφήνεια και συνέπεια στις γραπτές επικοινωνίες ενώ διατηρεί ταυτότητα μάρκας και ακεραιότητα.
Ποιος είναι ο σκοπός ενός οδηγού στυλ;
Ένας καλός οδηγός στυλ εξυπηρετεί δύο βασικούς σκοπούς:
- Διατηρεί τους συγγραφείς στις οδηγίες . Ένας copywriter πρέπει να συμμορφώνεται με τον τόνο και το στυλ ενός οργανισμού κατά τη δημιουργία αντιγράφων για υλικό μάρκετινγκ που αντιμετωπίζει το κοινό. Ένας οδηγός στυλ καθορίζει αυτούς τους κανόνες για τους συγγραφείς, προσφέροντάς τους ένα καλά οργανωμένο σύνολο οδηγιών για αναφορά καθώς λειτουργούν. Οι οδηγοί στυλ είναι ιδιαίτερα χρήσιμοι για συγγραφείς ή ανεξάρτητους copywriters που δεν είναι εξοικειωμένοι με το συγκεκριμένο στυλ σπιτιού της εταιρείας.
- Βοηθά τους συντάκτες να διατηρούν τη συνοχή της επωνυμίας . Ένας ολοκληρωμένος οδηγός στυλ παρέχει στους εκδότες όλους τους κανόνες και τις οδηγίες που πρέπει να ακολουθήσουν για να διατηρήσουν τις επικοινωνίες της εταιρείας σας χωρίς σφάλματα, συνεπή και επωνυμία - από αντίγραφο μεγάλου μήκους έως σχεδιασμό.
Τι να συμπεριλάβετε σε έναν οδηγό στυλ
Εάν θέλετε να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ για την εταιρεία σας, θα πρέπει να γνωρίζετε τα πιο συνηθισμένα στοιχεία ενός οδηγού στυλ, όπως:
πόσα φλιτζάνια αποτελούν ένα γαλόνι
- Επίσημες οδηγίες στυλ . Για να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ εταιρείας, πρέπει να επιλέξετε έναν επίσημο οδηγό στυλ για να ακολουθήσετε. Οι επίσημοι οδηγοί στυλ περιέχουν κανόνες για χρήση κόμμα, κεφαλαία γράμματα, παύλες, δομή προτάσεων και ακόμη και γραφιστική. Τα πιο συνηθισμένα στυλ είναι το στυλ του Σικάγου (διατυπώνονται στο Το Σικάγο Εγχειρίδιο Στυλ ) και στυλ AP (συντομογραφία του Associated Press και παρουσιάζεται στο Το βιβλίο στυλ Associated Press ). Κάθε οδηγός στυλ έχει διαφορετικούς κανόνες για σημεία στίξης και γραμματική βάσει διαφορετικών στόχων - για παράδειγμα, το στυλ του Σικάγου αναπτύχθηκε αρχικά για πανεπιστημιακό τύπο και πολλές από τις προτιμήσεις του στυλ βασίζονται σε βέλτιστες πρακτικές σε λογοτεχνικές και ιστορικές εκδόσεις. Αντίθετα, το στυλ AP αναπτύχθηκε για την αναφορά ειδήσεων, έτσι πολλές από τις προτιμήσεις του βασίζονται στη συντομία και την εξοικονόμηση χώρου σε στήλες δημοσιογραφίας.
- Σημαντικές αποκλίσεις από το επίσημο στυλ . Εκτός από το επίσημο στυλ που θα χρησιμοποιήσει η επωνυμία σας, θα θέλατε να συμπεριλάβετε συγκεκριμένους κανόνες από τους οποίους θέλετε να αποκλίνουν. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να κεφαλαιοποιήσετε τον πελάτη στις επικοινωνίες που απευθύνεστε στο κοινό, μπορείτε να τον κάνετε έναν εσωτερικό κανόνα στον οδηγό στυλ σας, αντικαθιστώντας την επίσημη πρόταση του Σικάγου.
- Μοναδικές λέξεις ή φράσεις επωνυμίας . Θα έχετε πιθανώς ένα σύνολο λέξεων ή φράσεων που έχετε δημιουργήσει γύρω από το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Πρέπει να συμπεριλάβετε αυτές τις λέξεις και φράσεις επωνυμίας στον οδηγό στυλ σας, καθώς οι συγγραφείς και οι συντάκτες δεν θα μπορούν να αναζητήσουν πώς να συλλαβίσουν, να κεφαλαιοποιήσουν ή να συλλαβίσουν αυτές τις λέξεις. Συμπεριλαμβάνοντας λέξεις επωνυμίας στον οδηγό στυλ σας, θα διασφαλίσετε ότι αυτές οι λέξεις και φράσεις αντιμετωπίζονται με συνέπεια σε όλες τις γραπτές επικοινωνίες σας. Θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε τη δήλωση αποστολής σας στον οδηγό στυλ σας, ώστε οι συντάκτες να μπορούν να διασφαλίσουν ότι είναι συνεπής σε όλα τα κανάλια.
- Η φωνή της επωνυμίας σας . Όταν δημιουργείτε τον οδηγό στυλ σας, συμπεριλάβετε τη συνολική φωνή και τον τόνο της επωνυμίας για όλες τις επικοινωνίες σας. Για τη φωνή της επωνυμίας σας, ορίστε τον ιδανικό τόνο φωνής μηνυμάτων σας με λίγα λόγια (Είναι η επωνυμία σας φιλική; Επιστημονική; Μινιμαλιστική; Χιουμοριστική;) Δώστε παραδείγματα επικοινωνιών που πιστεύετε ότι ταιριάζουν απόλυτα με τον επιθυμητό τόνο σας. Με αυτόν τον τρόπο, τόσο οι συγγραφείς όσο και οι συντάκτες μπορούν να διασφαλίσουν ότι το αντίγραφο στο οποίο εργάζονται ταιριάζει με την ιδανική εικόνα σας.
- Οδηγίες σχεδιασμού . Παρόλο που μπορείτε να βρείτε πιο ολοκληρωμένες οδηγίες επωνυμίας στον επίσημο οδηγό επωνυμίας σας, είναι επίσης καλή ιδέα να συμπεριλάβετε ορισμένες από τις συγκεκριμένες οδηγίες σχεδιασμού. Οι συντάκτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις οδηγίες για να αποφύγουν να κάνουν λάθη σχεδιασμού που παραβιάζουν την ταυτότητα της επωνυμίας. Οι οδηγίες σχεδιασμού μπορούν να αποτελούνται από τυπογραφία κανόνες (από απόσταση σε συγκεκριμένες γραμματοσειρές), παλέτες χρωμάτων επωνυμίας και κανόνες εικονογραφίας. Για να δώσετε στους συγγραφείς και τους συντάκτες καλύτερη κατανόηση της ταυτότητας της επωνυμίας σας, σκεφτείτε να τους δώσετε ένα αντίγραφο του βιβλίου της επωνυμίας σας. Αυτό το βιβλίο θα πρέπει να περιλαμβάνει περισσότερα από την ιστορία της επωνυμίας σας και λεπτομερή στοιχεία επωνυμίας (όπως χρώματα CMYK, τιμές RGB και δεκαεξαδικούς κωδικούς).
MasterClass
Προτείνεται για εσάς
Διαδικτυακά μαθήματα που διδάσκονται από τα μεγαλύτερα μυαλά του κόσμου. Επεκτείνετε τις γνώσεις σας σε αυτές τις κατηγορίες.
Σάρα ΜπλάκλιΔιδάσκει Αυτο-Δημιουργία Επιχειρηματικότητας
Μάθετε περισσότερα Diane von FurstenbergΔιδάσκει την οικοδόμηση μιας μάρκας μόδας
Μάθετε περισσότερα Bob Bobward
Διδάσκει Ερευνητική Δημοσιογραφία
Μάθετε περισσότερα Marc JacobsΔιδάσκει Σχεδιασμό Μόδας
πώς να γράψετε διάλογο σε ένα διήγημαΜάθε περισσότερα
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός οδηγού στυλ και ενός οδηγού επωνυμίας;
Ένας οδηγός στυλ συγχέεται συχνά με ένα παρόμοιο έγγραφο που ονομάζεται οδηγός επωνυμίας. Ενώ και τα δύο έγγραφα καθορίζουν τις οδηγίες για την ταυτότητα της εταιρείας σας, ένας οδηγός στυλ εστιάζει περισσότερο στη συγγραφή και την επεξεργασία αντιγράφων. Ένας οδηγός επωνυμίας εστιάζει στη συνολική εμφάνιση, αίσθηση και οπτική ταυτότητα της επιχείρησής σας. Πολλοί άνθρωποι αναφέρονται σε έναν οδηγό επωνυμίας ως οδηγός στυλ μάρκας, αλλά ένας οδηγός επωνυμίας είναι ένα πιο σφαιρικό και επικεντρωμένο στο σχεδιασμό έγγραφο από έναν πραγματικό οδηγό στυλ.
Ενδιαφέροντα Άρθρα
