Όσον αφορά την καθιέρωση μιας ισχυρής ταυτότητας μάρκας, είναι δύσκολο να σκεφτούμε ένα καλύτερο παράδειγμα από την Diane Von Furstenberg, η οποία δημιούργησε την επώνυμη αυτοκρατορία ρούχων πολλών εκατομμυρίων δολαρίων με ένα μόνο φόρεμα.
Μετάβαση στην ενότητα
- Το ταξίδι του Diane von Furstenberg to Building a Brand
- Τέσσερις τρόποι για την ανάπτυξη της ταυτότητας της επωνυμίας
- 1. Βρείτε την ιστορία σας
- 2. Διαχωρίστε τα προϊόντα σας
- 3. Δημιουργήστε μια οπτική ταυτότητα
- 4. Δημιουργήστε ένα χαρτοφυλάκιο επωνυμίας
- Πώς να δημιουργήσετε ένα χαρτοφυλάκιο επωνυμίας
- Μάθετε περισσότερα για το MasterClass του Diane von Furstenberg
Η Diane von Furstenberg διδάσκει την οικοδόμηση μιας μάρκας μόδας Η Diane von Furstenberg διδάσκει την οικοδόμηση μιας μάρκας μόδας
Σε 17 μαθήματα βίντεο, η Diane von Furstenberg θα σας διδάξει πώς να δημιουργήσετε και να διαθέσετε στην αγορά τη μάρκα μόδας σας.
Μάθε περισσότερα
Το ταξίδι του Diane von Furstenberg to Building a Brand
Η Diane είναι Βέλγος-Αμερικανός σχεδιαστής μόδας που ήρθε στη Νέα Υόρκη το 1970 και λίγο μετά την κυκλοφορία της επωνυμίας της. Γνωστή για το εμβληματικό φόρεμα, η Diane έχει δημιουργήσει την εταιρεία της σε έναν δημιουργικό και τολμηρό ηγέτη στον κλάδο, προσφέροντας μια ποικιλία από έτοιμες για ένδυση συλλογές και αξεσουάρ.
Αλλά η Diane δεν σκέφτηκε τον εαυτό της ως μάρκα. Ένιωσε αυθεντικά συνδεδεμένη με τις γενιές των γυναικών που αγόρασαν τα ρούχα της και όχι ως μάρκα με πιστούς πελάτες.
Σήμερα, οι άνθρωποι αποκαλούνται οι ίδιοι μια επωνυμία πολύ άνετα. Η Diane πιστεύει ότι για να έχετε μια μάρκα, πρέπει να έχετε ταυτότητα και ακριβή προσωπικότητα –ή DNA– για το προϊόν σας. Αναπτύξτε πρώτα το προϊόν σας και τον λόγο ύπαρξής του και, στη συνέχεια, δημιουργήστε μια επωνυμία από εκεί.
- 2χ
- 1.5χ
- 1χ, επιλεγμένο
- 0,5χ
- Κεφάλαια
- απενεργοποίηση περιγραφών, επιλεγμένο
- ρυθμίσεις υπότιτλων, ανοίγει το παράθυρο διαλόγου ρυθμίσεων υπότιτλων
- υπότιτλοι, επιλεγμένο
Αυτό είναι ένα παράθυρο.
Έναρξη παραθύρου διαλόγου. Το Escape θα ακυρώσει και θα κλείσει το παράθυρο.
από τι είναι φτιαγμένη η γρεναδίνηTextColorWhiteBlackRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyOpaqueSemi-TransparentBackgroundColorBlackWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyOpaqueSemi-TransparentTransparentWindowColorBlackWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyTransparentSemi-TransparentOpaqueΜέγεθος γραμματοσειράς 50% 75% 100% 125% 150% 175% 200% 300% 400% Κείμενο Edge TextNoneRaisedDressedUniformDropshadowFont FamilyProportional Sans-SerifMonospace Sans-SerifPortortional SerifMonospace SerifCasualScriptSmall Caps Resetεπαναφέρετε όλες τις ρυθμίσεις στις προεπιλεγμένες τιμέςΟλοκληρώθηκεΚλείσιμο διαλόγου Modal
Τέλος παραθύρου διαλόγου.
Το ταξίδι του Diane von Furstenberg to Building a Brand
Diane von Furstenberg
Διδάσκει την οικοδόμηση μιας μάρκας μόδας
Εξερεύνηση τάξηςΤέσσερις τρόποι για την ανάπτυξη της ταυτότητας της επωνυμίας
Εδώ, η Diane μοιράζεται τα τέσσερα μυστικά σχεδιασμού της ταυτότητάς της για να βοηθήσει οποιαδήποτε μικρή επιχείρηση ή νέα μάρκα να αναπτύξει τις βασικές αξίες τους, να προσδιορίσει την πρόταση αξίας και να βρει το κοινό-στόχο της.
1. Βρείτε την ιστορία σας
Το πρώτο βήμα για να προσδιορίσετε την ταυτότητα της μάρκας σας ή το DNA της μάρκας είναι η επεξεργασία της ιστορίας σας. Η ιστορία της επωνυμίας σας είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης επωνυμίας. Μπορεί να είναι τόσο απλό όσο περιγράφοντας μια αρχή, μέση και τέλος. Η αρχή σας περιγράφει το πρόβλημα ή την περιοχή ευκαιριών στην αγορά. Αυτός είναι ο λόγος σας; Η μέση περιγράφει λεπτομερώς τη λύση σας ή πώς το προϊόν σας ταιριάζει σε αυτό το κενό στις προσφορές προϊόντων και δίνει στους πελάτες-στόχους σας κάτι που χρειάζονται. Το τέλος λέει για την επιτυχία σας, δίνοντας στους πελάτες μια ικανοποιητική αίσθηση γνωρίζοντας ότι η επωνυμία σας θα εξυπηρετήσει τις ανάγκες τους.
Η ιστορία της επωνυμίας σας αφορά εν μέρει το σχεδιασμό της επωνυμίας, αλλά πραγματικά ο στόχος είναι να συνδεθείτε σε βαθύτερο επίπεδο με τους πελάτες σας. Η Diane λέει ότι τα ρούχα της είναι η φίλη στην ντουλάπα και αυτό είναι το οικείο συναίσθημα που θέλετε να αναπτύξετε με τους πελάτες σας. Πώς μπορείτε να συνδέσετε συναισθηματικά την επωνυμία σας με άλλους;
Ο Diane von Furstenberg διδάσκει την οικοδόμηση μιας μάρκας μόδας Η Annie Leibovitz διδάσκει τη φωτογραφία Ο Frank Gehry διδάσκει το σχεδιασμό και την αρχιτεκτονική Ο Marc Jacobs διδάσκει το σχεδιασμό μόδας2. Διαχωρίστε τα προϊόντα σας
Τι σημαίνει να δημιουργήσετε το DNA της επωνυμίας σας; Η Diane ανέφερε πώς εξαρτάται από την προσωπικότητα του προϊόντος σας και πόσο εύκολα διακρίνεται από τα ανταγωνιστικά προϊόντα στην αγορά.
Για παράδειγμα, το τυλιγμένο φόρεμα ξεχώρισε λόγω της χρήσης της τυπωμένης φανέλας από τη Diane, της ικανότητάς της να είναι μοντέρνα για εργασία και παιχνίδι και πώς μίλησε με τον πολιτισμό της εποχής για τις γυναίκες. Η εταιρεία της Diane παράγει τώρα ρούχα και αξεσουάρ πέρα από το φόρεμα περιτυλίγματος, αλλά το φόρεμα περιτυλίγματος εξακολουθεί να αποτελεί βασικό μέρος του DNA της εταιρείας και, φυσικά, μέρος της ιστορίας της Diane.
Καθώς εργάζεστε για να δημιουργήσετε τη δική σας ταυτότητα μάρκας, αναρωτηθείτε: Ποιο είναι το ντύσιμο μου; Ποιο είναι το αντικείμενο στο οποίο μπορεί να κρεμάσει η επωνυμία μου;
3. Δημιουργήστε μια οπτική ταυτότητα
Το όνομα και το λογότυπο της εταιρείας σας αποτελούν σημαντικό μέρος της ταυτότητας της επωνυμίας σας.
Για την Diane, ήταν μια απλή επιλογή να ονομάσει το εμπορικό σήμα από τον εαυτό της - ενσαρκώνει ό, τι περιβάλλει το φόρεμα και το σήμα της. Ωστόσο, δεν πρέπει να ονομάζονται όλες οι μάρκες από τον ιδρυτή. Για παράδειγμα, το Polo είναι μια μάρκα που προκαλεί μια ξεχωριστή αίσθηση της αμερικανικής κουλτούρας της ανατολικής ακτής και το λογότυπό της ενσωματώνει αυτήν την ευαισθησία.
Για το λογότυπο της μάρκας DVF, η Diane ξεκίνησε χρησιμοποιώντας το όνομα και την υπογραφή της. Καθώς η μάρκα της μεγάλωσε, το λογότυπό της εξελίχθηκε. Η Diane μοιράζεται τον τρόπο με τον οποίο το λογότυπό της άλλαξε στυλ, και τελικά σε αρχικά, έτσι ώστε
θα μπορούσε εύκολα να ενταχθεί στις παγκόσμιες αγορές. Σκεφτείτε τους τρόπους με τους οποίους το λογότυπό σας παρουσιάζει την επωνυμία σας και εάν διαθέτει την ικανότητα να εξελίσσεται όπως εσείς.
τι κάνει ο επίσκοπος στο σκάκι
MasterClass
Προτείνεται για εσάς
Διαδικτυακά μαθήματα που διδάσκονται από τα μεγαλύτερα μυαλά του κόσμου. Επεκτείνετε τις γνώσεις σας σε αυτές τις κατηγορίες.
Diane von FurstenbergΔιδάσκει την οικοδόμηση μιας μάρκας μόδας
Μάθετε περισσότερα Annie LeibovitzΔιδάσκει φωτογραφία
Μάθετε περισσότερα Frank GehryΔιδάσκει Σχεδιασμό και Αρχιτεκτονική
Μάθετε περισσότερα Marc JacobsΔιδάσκει Σχεδιασμό Μόδας
Μάθε περισσότερα
4. Δημιουργήστε ένα χαρτοφυλάκιο επωνυμίας
Σκεφτείτε σαν επαγγελματίας
Σε 17 μαθήματα βίντεο, η Diane von Furstenberg θα σας διδάξει πώς να δημιουργήσετε και να διαθέσετε στην αγορά τη μάρκα μόδας σας.
Προβολή τάξηςΓια να δημιουργήσετε μια ταυτότητα μάρκας γύρω από ένα προϊόν, η Diane προτείνει να ξεκινήσετε με το χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας σας.
Τι είναι ένα χαρτοφυλάκιο επωνυμίας;
Το χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας σας αποτελείται από διαφορετικά βασικά στοιχεία που θα σας βοηθήσουν να εστιάσετε στην αποστολή σας για την οικοδόμηση μιας επωνυμίας:
1. Δήλωση αποστολής
Η δήλωση αποστολής σας πρέπει να αναφέρει σαφώς γιατί δημιουργείτε αυτήν την επωνυμία, από πού προέρχεστε και γιατί τώρα.
2. Περιγραφή και φωτογραφίες του προϊόντος
Η παρουσίαση των προϊόντων σας, από την παραγωγή του ενδύματος έως τη συσκευασία ή την τοποθέτηση στο κατάστημα, θα πρέπει να είναι διαφορετική από αυτήν των ανταγωνιστών σας.
3. Έρευνα προϊόντων και αγορών
Πρόκειται για πληροφορίες όπως σκληρά δεδομένα για τους ανταγωνιστές σας, καθώς και μια λίστα ευκαιριών και καναλιών μάρκετινγκ και πωλήσεων.
4. Επιχειρηματικό σχέδιο
Το επιχειρηματικό σας σχέδιο πρέπει να έχει μια προσεκτική στρατηγική διανομής και μάρκετινγκ.
πόσες λέξεις είναι ένα μυθιστόρημα
5. Οπτική ταυτότητα μάρκας
Θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε την πλήρη οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας: λογότυπο, γραμματοσειρές και παλέτες χρωμάτων.
Μαζί, τα πέντε κορυφαία στοιχεία γίνονται η προσωπικότητα της επωνυμίας σας.
Πώς να δημιουργήσετε ένα χαρτοφυλάκιο επωνυμίας
Επιλογή εκδοτών
Σε 17 μαθήματα βίντεο, η Diane von Furstenberg θα σας διδάξει πώς να δημιουργήσετε και να διαθέσετε στην αγορά τη μάρκα μόδας σας.Εάν θέλετε να δημιουργήσετε το δικό σας χαρτοφυλάκιο επωνυμίας, ξεκινήστε συνθέτοντας το όνομα της εταιρείας σας, τα σχέδια λογότυπων, την έρευνα αγοράς και το επιχειρηματικό σχέδιο καθώς και τη μάρκα οδηγός στυλ σε ένα συνεκτικό και αισθητικά ευχάριστο πακέτο.
Η δήλωση αποστολής σας θα πρέπει να λέει την ιστορία της επωνυμίας σας, να εξηγήσει τι δίνει στην επωνυμία σας το DNA της και να εξηγήσει πώς συνδέονται τα προϊόντα σας. Θα πρέπει να περιλαμβάνει αυτό που κάνει την επωνυμία σας μοναδική, αλλά φροντίστε να αποφύγετε λέξεις-κλειδιά που δεν προσθέτουν νόημα στη δήλωση αποστολής σας. Οι λέξεις καταλαμβάνουν πολύτιμα ακίνητα στον ιστότοπό σας ή σε οποιοδήποτε έντυπο υλικό, οπότε χρησιμοποιήστε τα με σύνεση.
Το χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας πρέπει επίσης να είναι χωρίς αποκλεισμούς, έτσι ώστε ο μέσος καταναλωτής να μπορεί εύκολα να δει τον εαυτό του στα προϊόντα σας και ως υποστηρικτής της μάρκας σας.
Για μια τελευταία πινελιά, δεν πονάει ποτέ να σχεδιάζετε επαγγελματικές κάρτες και να τις κρατάτε στην πίσω τσέπη σας (ή πορτοφόλι) - είτε ονομάζετε την επωνυμία σας μετά τον εαυτό σας, όπως η Diane, είτε όχι, είστε ο πρώτος υποστηρικτής της μάρκας.
