Η μικρή επιχείρησή σας –είτε στο σπίτι είτε όχι– χρειάζεται πρόσωπο. Αυτό το πρόσωπο είναι η επωνυμία σας, το σχέδιο μάρκετινγκ και ο τρόπος που σκοπεύετε να τα προωθήσετε όλα. Χωρίς ένα σταθερό σχέδιο, η επιχείρησή σας δεν πρόκειται να είναι τόσο αποτελεσματική όσο νομίζετε ότι θα είναι. Η επωνυμία σας είναι η εικόνα που προβάλλετε στο κοινό και θα βασίζεται στο τι μπορείτε να προσφέρετε στον υπόλοιπο κόσμο, καθώς και στο ποια είναι η αγορά-στόχος σας και πώς μπορείτε να προσφέρετε. Η επωνυμία σας θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο σας αντιλαμβάνεται το κοινό και – περισσότερο από αυτό – θα αντανακλά τις αξίες σας. Έχοντας αυτό κατά νου, θέλετε η επωνυμία σας για την οικιακή σας επιχείρηση να είναι αποτελεσματική.
Η αποτελεσματική επωνυμία της επιχείρησής σας θα πάρει χρόνο και μπορεί να το διαπιστώσετε Η πρόσληψη μιας καλής δημιουργικής εταιρείας παίζει ζωτικό ρόλο στον καθορισμό της τελικής εμφάνισης της επωνυμίας σας. Ανεξάρτητα από το τι κάνετε, πρέπει να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας είναι καθαρή, σαφής και επίκαιρη πριν ξεκινήσετε την επιχείρησή σας. Παρακάτω, θα βρείτε πέντε βήματα για να συμβεί αυτό!
- Ξεκινήστε με τον καθορισμό της επωνυμίας σας καθώς και της αγοράς-στόχου. Πρέπει να αντικατοπτρίζετε το εμπορικό σήμα της επιχείρησής σας με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Αυτό θα οδηγήσει στη συνέχεια στο να προσελκύονται οι κατάλληλοι πελάτες από αυτό που κάνετε. Αξιολογήστε πού ταιριάζετε ως επιχείρηση και ποιοι είναι αυτοί οι πελάτες και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε το για να κατευθύνετε τον τρόπο με τον οποίο επωνυμεύετε την επιχείρησή σας και να δημιουργήσετε το σχέδιο μάρκετινγκ.
- Το επόμενο βήμα είναι να σκεφτείτε πώς φαίνεται ο ανταγωνισμός σας και δημιουργήστε μια ταυτότητα αυτό είναι εκτός από αυτό. Πρέπει πρώτα να αναλύσετε το επιχειρηματικό τους μοντέλο και τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζουν να κάνουν επωνυμία. Στη συνέχεια, θέλετε να σκεφτείτε τι μπορείτε να προσφέρετε ως εταιρεία και να εντοπίσετε τα χαρακτηριστικά που σας κάνουν να ξεχωρίζετε.
- Χρησιμοποιήστε τη βοήθεια μιας δημιουργικής εταιρείας στο λογότυπό σας και θα διαπιστώσετε ότι μπορείτε να ενισχύσετε άμεσα την ταυτότητα της επιχείρησής σας. Το λογότυπο ΕΧΕΙ ΣΗΜΑΣΙΑ, οπότε μην αναβάλλεστε. Πρέπει να είναι ορατό και πρέπει να είναι προφανές ποιος είσαι. Τα χρώματα και οι γραμματοσειρές έχουν σημασία εδώ!
- Σκεφτείτε πώς επικοινωνείτε με τους πελάτες σας και δημιουργήστε έναν αποτελεσματικό οδηγό ανταλλαγής μηνυμάτων για να τον ακολουθήσετε. Θέλετε μια δήλωση αποστολής για την επωνυμία σας, εξαιρετικές περιγραφές περιεχομένου προϊόντων και υπηρεσιών και μια ουσιαστική περιγραφή που θα είναι εξαιρετική για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.
- Η προστασία της επωνυμίας έχει σημασία. Όταν έχετε το λογότυπό σας και τα σχέδιά σας, είναι σημαντικό να τα ονομάσετε όλα, έτσι ώστε κανείς να μην μπορεί να σας αντιγράψει. Πρέπει να το κάνετε αυτό το συντομότερο δυνατό, ώστε να μην χάσετε τον έλεγχο της στρατηγικής επωνυμίας σας.
Το branding της επιχείρησής σας είναι σημαντικό, αλλά ως οικιακή επιχείρηση, είναι ακόμη πιο σημαντικό να καταλάβετε πώς η επωνυμία σας μπορεί να ανυψωθεί αυτό που προσπαθείς να πετύχεις. Η επωνυμία σας σας κάνει ορατούς και σας βάζει στον χάρτη: μην χαλαρώνετε σε αυτό, είναι σημαντικό για την επιτυχία.
