Επεξήγηση κύκλου ζωής προϊόντος: 4 στάδια του κύκλου ζωής προϊόντος

Όταν μια εταιρεία φέρνει ένα νέο προϊόν στην αγορά, το προϊόν μπαίνει σε μια πορεία ανάπτυξης και παρακμής που είναι γνωστή ως κύκλος ζωής του προϊόντος.

Μετάβαση στην ενότητα

• Τι είναι ένας κύκλος ζωής προϊόντος;
• Η σημασία της παρακολούθησης του κύκλου ζωής των προϊόντων
• 4 στάδια του κύκλου ζωής του προϊόντος
• Θέλετε να μάθετε περισσότερα για την επιχείρηση;
• Μάθετε περισσότερα για το MasterClass της Sara Blakely

Η ιδρυτής της Spanx, Sara Blakely, σας διδάσκει τακτικές εκκίνησης και την προσέγγισή της στην εφεύρεση, πώληση και εμπορία προϊόντων που αγαπούν οι καταναλωτές.

πότε εφευρέθηκε η κινηματογραφική κάμερα

Τι είναι ένας κύκλος ζωής προϊόντος;

Ένας κύκλος ζωής προϊόντος είναι η χρονική περίοδος από την εισαγωγή ενός προϊόντος στην αγορά μέσω της αφαίρεσής του από την αγορά. Ένας τυπικός κύκλος ζωής προϊόντος περιλαμβάνει τέσσερα βασικά στάδια: το στάδιο εισαγωγής, το στάδιο ανάπτυξης, το στάδιο ωριμότητας και το στάδιο παρακμής.

Η σημασία της παρακολούθησης του κύκλου ζωής των προϊόντων

Η ηγεσία μιας εταιρείας πρέπει να κατανοήσει όλα τα στάδια του κύκλου ζωής του προϊόντος προκειμένου να υποστηρίξει ένα προϊόν καθ 'όλη τη διάρκεια της ύπαρξής του. Ενώ η φάση εισαγωγής μπορεί να εξαρτάται κυρίως από την ευαισθητοποίηση των προϊόντων, η φάση ανάπτυξης μπορεί να επικεντρωθεί πολύ περισσότερο στον πραγματικό όγκο πωλήσεων προϊόντων. Με τη σειρά του, η φάση ωριμότητας μπορεί να συνεπάγεται την απομάκρυνση νέων ανταγωνιστών, ενώ η φάση παρακμής μπορεί να αφορά την αξιοποίηση των περισσότερων ετών από τη διάρκεια ζωής του προϊόντος. Στελέχη με εξειδίκευση στη διαχείριση του κύκλου ζωής των προϊόντων σέβονται τις διαφορές μεταξύ αυτών των φάσεων και προσαρμόζουν τις επιχειρηματικές στρατηγικές αναλόγως.

πόσα c σε ένα γαλόνι

4 στάδια του κύκλου ζωής του προϊόντος

Ένα προϊόν περνά από τέσσερα στάδια του κύκλου ζωής του προϊόντος.

1. Εισαγωγικό στάδιο : Σε αυτό το στάδιο του κύκλου ζωής του προϊόντος, το προϊόν κάνει το ντεμπούτο του. Είτε η κυκλοφορία του προϊόντος είναι μια παγκόσμια κυκλοφορία είτε επικεντρώνεται σε μερικές νέες αγορές, το σημαντικό κόστος ανάπτυξης νέων προϊόντων προορίζεται για εκστρατείες μάρκετινγκ για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Συνήθως, μια εταιρεία αναπτύσσει τη στρατηγική μάρκετινγκ ταυτόχρονα με την εσωτερική στάδιο ανάπτυξης προϊόντων . Με αυτόν τον τρόπο, όταν το προϊόν είναι επίσημα έτοιμο για δημόσια κατανάλωση, οι προσπάθειες μάρκετινγκ έχουν ήδη ξεκινήσει.
2. Στάδιο ανάπτυξης : Στο στάδιο της ανάπτυξης, η εταιρεία προσπαθεί να καταλάβει μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς για το προϊόν. Οι εταιρείες που περνούν από το στάδιο ανάπτυξης πρέπει πειραματιστείτε με την τιμολόγηση για να βρείτε το γλυκό σημείο που επιτρέπει τη διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό. Η παραγωγή αυξάνεται και οι αντιπρόσωποι πωλήσεων αναζητούν νέα κανάλια διανομής για να πάρουν το προϊόν στα χέρια των καταναλωτών.
3. Στάδιο ωριμότητας : Στο στάδιο της ωριμότητας, το προϊόν έχει φτάσει στο αποκορύφωμα του μεριδίου αγοράς και της κερδοφορίας του. Για να διατηρήσει το προϊόν επιθυμητό σε νέο κοινό, μια εταιρεία μπορεί να προσθέσει νέες δυνατότητες ή να προτείνει νέες χρήσεις για το προϊόν.
4. Στάδιο παρακμής : Όταν το προηγμένο μάρκετινγκ και οι νέες δυνατότητες του προϊόντος δεν μπορούν να προσφέρουν περαιτέρω ανάπτυξη, το προϊόν μπαίνει στο στάδιο παρακμής του. Τα στάδια παρακμής μπορεί να διαρκέσουν μήνες, ή μπορεί να διαρκέσουν δεκαετίες. Η μείωση του προϊόντος συμβαίνει όταν η προτίμηση της επωνυμίας των πελατών αλλάζει, όταν τα προϊόντα καθίστανται ξεπερασμένα και όταν αλλάζουν οι επαγγελματικές φήμες Σε ορισμένες περιπτώσεις, η αλλαγή δημογραφικών στοιχείων προκαλεί το προϊόν να ξεπεράσει τη μόδα. Η απόρριψη τελειώνει με ένα προϊόν που τραβιέται από τα ράφια.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για την επιχείρηση;

Αποκτήστε την ετήσια συνδρομή MasterClass για αποκλειστική πρόσβαση σε μαθήματα βίντεο που διδάσκονται από φωτιστικά επιχειρήσεων, όπως οι Sara Blakely, Chris Voss, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Anna Wintour και πολλά άλλα.