Η διαδικασία δημιουργίας ταινιών δεν τελειώνει τη στιγμή που ένας σκηνοθέτης και οι παραγωγοί δηλώνουν ότι έχουν τελική περικοπή. Πολύ μετά την κυκλοφορία περιτυλίξεων και αντιγράφων μιας ταινίας παγκοσμίως, η διαδικασία μετατοπίζεται στο μάρκετινγκ και την προώθηση ταινιών. Παρόλο που η προώθηση ταινιών μπορεί να μην είναι τόσο συναρπαστική για τους σκηνοθέτες, όπως η συγγραφή, η προπαραγωγή, η ιστορία, η σκηνοθεσία, οι ηθοποιοί, η επιμέλεια και η προσθήκη ειδικών εφέ, είναι ωστόσο κρίσιμη για τη συνολική επιτυχία της ταινίας σας. Χωρίς ισχυρή προώθηση, η ταινία σας απλά δεν θα προβληθεί.
πώς να μεγαλώσει μια ροδακινιά από έναν σπόρο
Μετάβαση στην ενότητα
- 5 τρόποι προώθησης μιας ανεξάρτητης ταινίας
- 3 Σημαντικές συμβουλές για την προώθηση της ταινίας σας
- Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τη δημιουργία ταινιών;
- Μάθετε περισσότερα για το MasterClass της Mira Nair
5 τρόποι προώθησης μιας ανεξάρτητης ταινίας
Δεν έχει σημασία αν ελπίζετε ότι η ταινία σας θα είναι κρίσιμη αγαπημένη σε ανεξάρτητα φεστιβάλ ταινιών ή απλά μια ταινία μικρού μήκους με ευρεία προβολή στο YouTube ή το Vimeo. Σε όλες αυτές τις περιπτώσεις, θα χρειαστείτε ένα σχέδιο προώθησης ταινιών για να παρακολουθείτε την ταινία σας. Η έλευση της ψηφιακής τεχνολογίας έχει μεταμορφώσει τη βιομηχανία του κινηματογράφου. Στον κόσμο των Final Cut, Premiere και iMovie, τώρα γίνονται περισσότερες ταινίες σε ένα χρόνο από ό, τι στις πέντε πρώτες δεκαετίες του συνδυασμού του κινηματογράφου. Για να κάνετε την ταινία σας να ξεχωρίζει από το πλήθος, χρειάζεστε μια έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ.
Τα μεγάλα στούντιο στο Λος Άντζελες και τη Νέα Υόρκη έχουν ένα ευρύ φάσμα οικονομικών και επιχειρηματικών πόρων για την προώθηση των μεγάλων ταινιών τους. Ως ανεξάρτητος παραγωγός ή σκηνοθέτης ταινιών, δεν θα έχετε τέτοιου είδους πόρους, αλλά μπορείτε ακόμα να προσεγγίσετε πολλά άτομα. Δείτε πώς:
- Δημιουργήστε ένα ρυμουλκούμενο με άγκιστρο . Ακόμα και στην ψηφιακή εποχή, τα τρέιλερ ταινιών εξακολουθούν να αποτελούν μεγάλο μέρος του μάρκετινγκ ταινιών. Ένα καλό τρέιλερ θα είναι συναρπαστικό (αν διαφημίζει ένα θρίλερ), αστείο (αν διαφημίζει μια κωμωδία) και συναρπαστικό μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα. Ακόμα κι αν έχετε προσδιορίσει με σαφήνεια ένα κοινό-στόχο, πρέπει ακόμα να τα τραβήξετε με αριστοτεχνική αφήγηση.
- Αναπτύξτε την καμπάνια μάρκετινγκ στα κοινωνικά μέσα . Οι μεγάλες πλατφόρμες διαφημίσεων στο Διαδίκτυο επιτρέπουν τεράστιες προσαρμογές κοινού. Δημιουργήστε μια λίστα με τους τύπους ατόμων που θέλετε να προσεγγίσετε, αναφέροντας χαρακτηριστικά όπως ηλικία, φύλο, εισόδημα και συγκεκριμένα ενδιαφέροντα. Όταν διαφημίζετε σε ψηφιακά μέσα, βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται στους τύπους των κινηματογραφιστών που έχετε προσδιορίσει στη λίστα σας. Στη σημερινή αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης, το διαδικτυακό μάρκετινγκ (και συγκεκριμένα το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων) έχει ξεπεράσει το τηλεοπτικό μάρκετινγκ για τα πάντα, από indie σορτς ταινιών έως franchise υπερήρωων μεγάλης οθόνης.
- Δημιουργήστε έναν απλό ιστότοπο ταινιών . Εάν έχετε ένα υπέροχο τρέιλερ και μια εστιασμένη καμπάνια μάρκετινγκ, θέλετε να τα χρησιμοποιήσετε για να κατευθύνετε το δυνητικό κοινό στον ιστότοπο της ταινίας σας. Στις πρώτες μέρες του Διαδικτύου, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πίστευαν ότι οι ιστότοποι πρέπει να είναι γεμάτοι με διαδραστικά παιχνίδια και αποκλειστικό περιεχόμενο για να ξεχωρίζουν από το πλήθος. Οι σημερινοί ιστότοποι ταινιών δεν χρειάζονται απαραίτητα τέτοια τέχνασμα. Αν όχι τίποτα άλλο, απλώς δώστε στον εαυτό σας μια υπέροχη σελίδα προορισμού με το τρέιλερ και τους συνδέσμους της ταινίας σας για να την δείτε — είτε πρόκειται για καταστήματα ροής είτε για ώρα προβολής σε τοπικά θέατρα.
- Πραγματοποιήστε μια δημόσια εκδήλωση . Ο καθένας έχει συνηθίσει να βλέπει γυρισμένες διαφημίσεις για κινηματογραφικές ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές. Αυτό που είναι πολύ πιο σπάνιο είναι να δείτε μια ζωντανή διαφημιστική εκδήλωση. Έτσι, τέτοια γεγονότα μπορεί να είναι πολύ πιο αξέχαστα για ένα υποψήφιο μέλος του κοινού. Εάν έχετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ για να τον τραβήξετε, μια εκδήλωση που προωθεί την ταινία σας θα μπορούσε να κάνει τα πιθανά μέλη του κοινού να αγοράσουν ένα εισιτήριο ταινίας από ό, τι θα ήταν αν είδαν μια τηλεοπτική διαφήμιση ή μια διαφήμιση Ιστού.
- Κατασκευάστηκε από στόμα σε στόμα . Ορισμένοι κινηματογραφιστές δεν μπορούν να παρασυρθούν σε θέατρα μόνο με ένα τρέιλερ και μια καταπληκτική διαφημιστική καμπάνια. Θέλουν να ακούσουν από άτομα που γνωρίζουν και εμπιστεύονται. Για πολλούς, αυτό σημαίνει φίλους και μέλη της οικογένειας, επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εξέχοντες κριτικούς ή bloggers. Εάν μπορείτε να κάνετε τους ανθρώπους να μιλούν για την ταινία σας εκτός του πλαισίου μιας διαφήμισης, μπορείτε να προσελκύσετε κοινό που διαφορετικά δεν θα προσεγγίζατε.
3 Σημαντικές συμβουλές για την προώθηση της ταινίας σας
Για ορισμένους κινηματογραφιστές και παραγωγούς, η προβολή ταινιών είναι συναρπαστική και ευχάριστη. Για άλλους, είναι μια δουλειά. Οι σκηνοθέτες και οι παραγωγοί ταινιών Indie έχουν πολλά να ισορροπήσουν κατά την προώθηση μιας ταινίας και μερικές φορές μπορεί να είναι συντριπτική. Ανεξάρτητα από το πώς αισθάνεστε γι 'αυτό, ήταν πάντα μέρος της συνολικής διαδικασίας δημιουργίας μιας νέας ταινίας. Ακολουθούν τρεις συμβουλές για να σας κρατήσουν γειωμένους και επικεντρωμένους στην εργασία που θέλετε:
- Δουλέψτε σκληρά για να αποκτήσετε καλό τύπο . Τύπος junkets - που συνδυάζουν δελτία τύπου, συνεντεύξεις cast, προβολές κριτικών και δημόσιες εκδηλώσεις για τα μέσα ενημέρωσης - παραμένουν ένας πολύ καλός τρόπος για να κάνουν τους κριτικούς και τους δημοσιογράφους να γράφουν για τις ταινίες σας. Αν μπορείτε να κάνετε συνεντεύξεις στα μέλη της ομάδας σας στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο ή ένα εξέχον podcast, μπορείτε να προσεγγίσετε τεράστιο κοινό.
- Πατήστε στη βάση θαυμαστών μιας υπάρχουσας ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής . Αν πιστεύετε ότι η ταινία σας θα προσελκύσει τους θαυμαστές μιας άλλης ταινίας, επικοινωνήστε με το κοινό της ταινίας. Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι ιδανικές για αυτό. Λάβετε μέρος στη συνομιλία στο Twitter, χρησιμοποιήστε hashtags στο Instagram και εγγραφείτε σε ομάδες Facebook που σχετίζονται με αυτές τις ταινίες. Εάν τοποθετήσετε το τρέιλερ σας στο YouTube, συμπληρώστε την περιγραφή σας με λέξεις-κλειδιά που το συνδέουν με ταινίες και εκπομπές που απολαμβάνουν ομοειδή άτομα.
- Μιλήστε με άλλους ανεξάρτητους σκηνοθέτες . Διαλέξτε το μυαλό τους για το τι λειτούργησε για αυτούς. Εάν έχετε στενή σχέση μαζί τους και είναι γενναιόδωροι με τον χρόνο τους, ζητήστε τους να παρακολουθήσουν την ταινία σας και να σας δώσουν σχόλια. Και αν ο σκηνοθέτης έχει τη δική του εταιρεία παραγωγής, μπορεί να ενδιαφέρονται ακόμη και να επενδύσουν στην ταινία σας - υποθέτοντας ότι το λατρεύουν πραγματικά.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τη δημιουργία ταινιών;
Γίνετε καλύτερος σκηνοθέτης με την ετήσια συνδρομή MasterClass. Αποκτήστε πρόσβαση σε αποκλειστικά μαθήματα βίντεο που διδάσκονται από σκηνοθέτες ταινιών, συμπεριλαμβανομένων των Mira Nair, David Lynch, Spike Lee, Jodie Foster και άλλων.
