Γνωρίστε την Almira Armstrong, τη διευθύνουσα σύμβουλο της LUMIRA, μιας μάρκας πολυτελών αρωμάτων με έδρα την Αυστραλία.
Έχοντας μάθει τον εαυτό της ως έφηβη να φτιάχνει κεριά στην κουζίνα στο σπίτι, η Almira χρησιμοποίησε το παιδικό της πάθος λίγο καιρό αφότου έγινε μητέρα. Η επιθυμία και η όρεξή της για άρωμα, σχέδιο και ταξίδι υλοποιήθηκαν σιγά-σιγά σε μια αυτοκρατορία πολυτελών αρωμάτων στην Αυστραλία με την προσθήκη διεθνών λιανοπωλητών πολυτελείας, συμπεριλαμβανομένων των Net-a-Porter και Selfridges.
Το πτυχίο και η προηγούμενη καριέρα της Almira στο μάρκετινγκ και τις επικοινωνίες της έχουν δώσει μια σταθερή βάση γνώσεων σχετικά με τις συμπεριφορές των καταναλωτών λιανικής, τις τάσεις αγορών και το branding. Και έχοντας ήδη αντιμετωπίσει μια σειρά από επιχειρηματικές προκλήσεις στην πορεία της επιχειρηματικότητας, η Almira έχει χρησιμοποιήσει το τρέχον κλίμα COVID-19 ως έλικα για να βοηθήσει στη διαφοροποίηση της στρατηγικής της.
Μάθετε περισσότερα στη συνέντευξή μας στην Almira παρακάτω!
Η συνέντευξή μας με την Almira Armstrong, CEO της LUMIRA
Μιλήστε μας για το επαγγελματικό σας ταξίδι. Για ποιο λόγο πήγατε σχολείο και τι σας οδήγησε να ιδρύσετε τη LUMIRA;
Αφού απέκτησα μεταπτυχιακό στο μάρκετινγκ και ξεκίνησα μια επιτυχημένη καριέρα που με πήγε στο Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες, επέστρεψα στην πρώτη μου αγάπη - το άρωμα - ιδρύοντας τη LUMIRA το 2013.
Ασχολήθηκα με την κατασκευή κεριών όσο ήμουν στο πανεπιστήμιο. Αλλά μετά τη γέννηση του πρώτου μου παιδιού, φάνηκε η κατάλληλη στιγμή να πραγματοποιήσω το όνειρό μου να δημιουργήσω έναν εξειδικευμένο οίκο αρωμάτων που φημίζεται για τη δημιουργία τολμηρών, μοναδικών αρωμάτων πολυτέλειας για το σπίτι και το σώμα, όλα με μια όμορφη αφήγηση πίσω τους.
Οι ιστορίες που πληροφορούν τη δημιουργία κάθε αρώματος LUMIRA είναι μια ευκαιρία για μένα να εξερευνήσω την άλλη μεγάλη μου αγάπη: τα ταξίδια.
Ξεκίνησε με το Tuscan Fig, εμπνευσμένο από έναν προορισμό κοντά στην καρδιά μου. Ο σύζυγός μου και εγώ ταξιδεύουμε αρκετά στην Τοσκάνη, και κάθε φορά που πηγαίνουμε, παίρνω μαζί μου πολύ όμορφες αναμνήσεις από τον χρόνο που περάσαμε εκεί. Το τοπίο, το φαγητό, οι μυρωδιές, οι άνθρωποι και ο πολιτισμός έπαιξαν ρόλο στη δημιουργία αυτού του αρώματος.
Για μένα, κάθε άρωμα έχει τόσο ισχυρή επίδραση στις αισθήσεις μου όσο όταν ήμουν παιδί. Το να βιώνω κάτι που έχω μυρίσει στο παρελθόν με μεταφέρει αμέσως πίσω σε εκείνη τη χρονική στιγμή – είναι σαν απόδραση για μένα.
Γιατί είστε παθιασμένοι με τη Lumira; Και τι πρέπει να γνωρίζουν οι άνθρωποι για την εταιρεία;
Λατρεύω το άρωμα από τότε που θυμάμαι τον εαυτό μου. Για μένα, τα αρώματα πυροδοτούν μια αίσθηση δημιουργικότητας και χρήσης της φαντασίας που μας μεταφέρει σε έναν άλλο χρόνο ή τόπο. Η δημιουργία ενός αρώματος ξεκινά με μια σειρά εμπνεύσεων – τέχνη, σχέδιο, ταξίδια, ποίηση και στοιχεία που με βοηθούν να μοιραστώ τις ιδέες και τα συναισθήματά μου για ένα νέο άρωμα.
Είμαστε χειροποίητοι στο Σίδνεϊ της Αυστραλίας και επιδιώκουμε να δημιουργήσουμε βιώσιμη ανάπτυξη μέσω του σεβασμού προς τους ανθρώπους και το περιβάλλον, τόσο τώρα όσο και στο μέλλον.
Πώς χρησιμοποιήσατε το κλίμα του COVID-19 ως έλικα για να βοηθήσετε στη διαφοροποίηση της στρατηγικής της Lumira;
Ο COVID-19 μας έδωσε χρόνο να καθίσουμε και να εντοπίσουμε πραγματικά την καλύτερη στρατηγική για να προχωρήσουμε μπροστά. Έχουμε ευθυγραμμίσει εκ νέου τη στρατηγική πωλήσεών μας με κυρίαρχη εστίαση στις πωλήσεις απευθείας στους καταναλωτές, κάτι που μας βοήθησε να ενισχύσουμε την παρουσία μας στο διαδίκτυο. Έχουμε αφιερώσει πολύ χρόνο ακούγοντας τι επιθυμεί το κοινό μας μέσα σε αυτό το διάστημα και είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι που λανσάρουμε ένα νέο προϊόν που μιλάει απευθείας στο κοινό μας, ενώ παράλληλα λανσάρουμε ένα προϊόν που είναι απαραίτητο για όλους, ειδικά μέσα σε αυτό το τρέχον κλίμα .
Η αειφορία βρίσκεται στον πυρήνα της μάρκας και πιστεύουμε στη λήψη περιβαλλοντικών αποφάσεων σε κάθε βήμα της διαδικασίας, βελτιώνοντας αυτές τις πρακτικές με κάθε λανσάρισμα νέου προϊόντος.
Μιλήστε μας για την ανάπτυξη του προϊόντος σας και πώς αναπτύξατε τις μυρωδιές σας. Ποιο είναι το αγαπημένο σας προϊόν;
Η δημιουργία ενός νέου αρώματος ξεκινά πάντα με έμπνευση. μπορεί να είναι μια εικόνα, μια ανάμνηση ή ακόμα και απλώς μια έννοια. Αυτή η έμπνευση αναπτύσσεται και εκλεπτύνεται μέχρι να έχουμε ένα φυσικό προϊόν, το οποίο απηχεί αυτήν την αρχική επιρροή. Ο χρόνος από την ιδέα μέχρι το τελικό προϊόν μπορεί να διαρκέσει από έξι έως δώδεκα μήνες, ανάλογα με τη σπανιότητα των συστατικών που απαιτούνται για το άρωμα.
Το τρέχον αγαπημένο μου προϊόν είναι το La Primavera Parfum. Μεταφέρομαι αμέσως πίσω σε πολλά καλοκαίρια που πέρασα με την οικογένεια και τους φίλους μου στην Ιταλία.
Τι σημαίνει επιτυχία για εσάς;
Επιτυχία για μένα είναι η ευτυχία και το να έχω την ικανότητα να κάνω αυτό που αγαπώ, ενώ παράλληλα εξισορροπώ την οικογένεια και τους φίλους.
τι σημαίνει μια κάμερα χωρίς καθρέφτη
Πώς ασκείτε την αυτοφροντίδα;
Όντας μια πολυάσχολη μαμά και πάντα εν κινήσει, μου αρέσει να φροντίζω να βρίσκω χρόνο για τον εαυτό μου και να αποκαθιστώ την ισορροπία μου. Μου αρέσει να κάνω διαλογισμό το πρωί, να κάνω μεγάλες βόλτες ή να κάνω προπόνηση με το F45 για να ξεκινήσω τη μέρα μου.
Αν μπορούσατε να επιστρέψετε και να δώσετε στον εαυτό σας τρεις συμβουλές όταν ξεκινήσατε για πρώτη φορά τη Lumira – τι θα λέγατε στον εαυτό σας;
Κάντε υπομονή και πιστέψτε στον εαυτό σας. Εμπιστευτείτε το όραμά σας. Και απλά ξεκινήστε.
Με ποια λέξη ή ρήση ταυτίζεστε περισσότερο;
Όταν η απάντηση είναι όχι, υπάρχει ένα καλύτερο ναι στη γωνία.
Τι ακολουθεί για εσάς και τη Lumira;
Νωρίτερα φέτος, παρουσιάσαμε τη συλλογή Parfum μας με μια επιλογή από πέντε αρώματα. Αυτή την άνοιξη, θα παρουσιαστεί ένα νέο άρωμα, το οποίο είναι εμπνευσμένο από την ακτή του Αμάλφι. Τόσες πολλές όμορφες αναμνήσεις που πέρασα εκεί με την οικογένεια. Εργάζομαι και σε μερικές νέες συνεργασίες, για τις οποίες ανυπομονώ να μιλήσω!
Φροντίστε να ακολουθήσετε την Almira Armstrong και τη LUMIRA online στους παρακάτω συνδέσμους:
- Ιστοσελίδα LUMIRA: https://www.atelierlumira.us/
- LUMIRA Instagram: @atelierlumira
- LUMIRA Facebook: https://www.facebook.com/atelierlumira/
- LUMIRA Pinterest: https://www.pinterest.com.au/atelierlumira/boards/
- Το Instagram της Almira: @almiraarmstrong
