Τι είναι τα μηνύματα καμπάνιας; Αποκρυπτογράφηση των εργαλείων που χρησιμοποιούν οι πολιτικές καμπάνιες για την επίτευξη των ψηφοφόρων τους

Οι πολιτικές εκστρατείες βασίζονται σε μια συνεκτική στρατηγική εκστρατείας και ένα βασικό μήνυμα προκειμένου να προσελκύσουν πιθανούς ψηφοφόρους και να προσελκύσουν το κοινό-στόχο τους. Είτε ένας υποψήφιος είναι Ρεπουμπλικανός είτε Δημοκρατικός, συμμετέχει σε μια εθνική προεδρική εκστρατεία ή μια τοπική εκστρατεία για το Κογκρέσο, η δημιουργία ενός σχεδίου εκστρατείας για να μεταφέρει ένα σαφές και συνεπές μήνυμα είναι ζωτικής σημασίας.

Μετάβαση στην ενότητα

• Τι είναι τα μηνύματα καμπάνιας;
• Ποια είναι τα στοιχεία ενός αποτελεσματικού μηνύματος καμπάνιας;
• Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι πολιτικών υποψηφίων;
• Τι χρησιμοποιούν οι πολιτικές καμπάνιες των εργαλείων ανταλλαγής μηνυμάτων;
• Μάθετε περισσότερα για τον David Axelrod και τον MasterClass του Karl Rove

Οι διάσημοι στρατηγικοί προεδρικών εκστρατειών David Axelrod και Karl Rove αποκαλύπτουν αυτό που πηγαίνει σε αποτελεσματική πολιτική στρατηγική και ανταλλαγή μηνυμάτων.

Τι είναι τα μηνύματα καμπάνιας;

Ένα μήνυμα καμπάνιας είναι η συνολική εικόνα, αφήγηση και ιδεολογία που μια πολιτική εκστρατεία προσπαθεί να επικοινωνήσει εκ μέρους ενός υποψηφίου. Η ανταλλαγή μηνυμάτων καμπάνιας είναι η τακτική ανάπτυξη του μηνύματος του υποψηφίου μέσω όλων των μέσων επικοινωνίας που διατίθενται στην καμπάνια. Οι τύποι μηνυμάτων μπορούν να περιλαμβάνουν ρητά ή σιωπηρά επιχειρήματα και αντιθέσεις. πληροφορίες σχετικά με τις αξίες, την ιστορία και τα επιτεύγματα του υποψηφίου. μηνύματα που αποσκοπούν στην ενθάρρυνση της πρόσληψης εθελοντών ή να πείσουν και να κινητοποιήσουν ψηφοφόρους ή υπόβαθρο για τις θέσεις του υποψηφίου για σημαντικά θέματα.

Ποια είναι τα στοιχεία ενός αποτελεσματικού μηνύματος καμπάνιας;

Οι πολιτικές εκστρατείες στις Ηνωμένες Πολιτείες, ξοδεύουν πολύ χρόνο και προσπάθεια συντονίζοντας μια στρατηγική επικοινωνιών πολλαπλών μέτωπων για να προωθήσουν το μήνυμα της καμπάνιας τους. Υπάρχουν πολλά διαφορετικά στοιχεία που αποτελούν το μήνυμα μιας καμπάνιας. Η κατανόηση καθεμιάς από αυτές και το πώς σχετίζονται μεταξύ τους είναι πολύ σημαντική για τη δημιουργία ενός ισχυρού συνολικού μηνύματος.

• Αφηγηματική καμπάνια : Η αφήγηση της καμπάνιας περιλαμβάνει την προσωπική ιστορία, το μήνυμα και το επιχείρημα του υποψηφίου. το τόξο είναι η στρατηγική ακολουθία με την οποία η εκστρατεία κατευθύνει την προσοχή σε διάφορα στοιχεία. Ιδιαίτερα ισχυρά μηνύματα ενδέχεται να προβάλλονται ή να επαναδιατυπώνονται με νέους τρόπους κατά τη διάρκεια στιγμών ενός αγώνα στον οποίο οι στρατηγικοί πιστεύουν ότι μπορούν να κερδίσουν το μέγιστο πλεονέκτημα έναντι της νίκης. Στην πράξη, οι αντίπαλες καμπάνιες ανταγωνίζονται κατά τη διάρκεια ενός αγώνα για να διατηρήσουν ή να πάρουν τον έλεγχο της αφήγησης. Μια εκστρατεία που φαίνεται να ελέγχει την αφήγηση είναι αδίκημα, μιλώντας για αυτό που θέλει, όταν θέλει. Μια καμπάνια που θα μπορούσε να περιγραφεί ότι έχει χάσει τον έλεγχο της αφήγησης έχει αναγκαστεί από τον αντίπαλό του να μιλήσει για αυτό που δεν θέλει να μιλήσει. Οι καμπάνιες έχουν ένα σχέδιο για το επιθυμητό τόξο αφήγησης, αλλά είναι τελικά ο αγώνας σκακιού των μηνυμάτων που καθορίζει το πραγματικό σχήμα του αφηγηματικού τόξου ενός αγώνα καθώς ξετυλίγεται.
• Όρισμα καμπάνιας : Το επιχείρημα μιας καμπάνιας είναι το μετα-μήνυμα του υποψηφίου για έναν συγκεκριμένο διαγωνισμό σε ένα συγκεκριμένο πολιτικό τοπίο. Οι εκλογές αφορούν τις επιλογές και το επιχείρημα είναι ο βασικός συλλογισμός που παρουσιάζει ένας υποψήφιος για το γιατί οι ψηφοφόροι πρέπει να τις επιλέξουν. Το επιχείρημα της καμπάνιας λειτουργεί ως φίλτρο μέσω του οποίου πρέπει να περάσουν όλα τα μηνύματα και οι επικοινωνίες προκειμένου να διασφαλιστεί η ευθυγράμμιση και η συνέπεια με την κεντρική έκκληση της καμπάνιας στους ψηφοφόρους.
• Επωνυμία καμπάνιας : Η επωνυμία της υποψηφιότητας εξαρτάται από τον τύπο της υποψηφιότητας και την εκστρατεία που εκτελείται. Οι υποψήφιοι για το γραφείο εμπίπτουν γενικά σε μία από τις ακόλουθες κατηγορίες, με βάση το ιστορικό τους, τη θέση τους και τη φύση του αγώνα στον οποίο ανταγωνίζονται.
• Σλόγκαν εκστρατείας : Ένα σύνθημα εκστρατείας αποστάζει το μήνυμα και / ή το επιχείρημα του υποψηφίου σε μια σύντομη φράση που χρησιμοποιείται σε ομιλίες, σε διαφημίσεις, και μπορεί ακόμη και να γίνει ψαλμωδία σε εκστρατείες εκστρατείας, όπως το σύνθημα Yes We Can της εκστρατείας Ομπάμα του 2008. Τα συνθήματα για τους κατεστημένους υποψηφίους, για παράδειγμα, τείνουν να αποθαρρύνουν τους ψηφοφόρους από το να ψηφίσουν για αλλαγή, όπως φαίνεται από τις εκδοχές του ιδιώματος, δεν αλλάζουν άλογα στο μέσο του ρεύματος που χρησιμοποιήθηκαν κατά τη διάρκεια της εκστρατείας επανεκλογής του 1864 του Αβραάμ Λίνκολν, ή τέσσερα ακόμη χρόνια πλήρους δείπνου, σύνθημα από την εκστρατεία επανεκλογής του William McKinley του 1900. Η ποδηλασία με πάρα πολλά συνθήματα μπορεί να υποδηλώσει σύγχυση στην εκστρατεία σχετικά με το μοναδικό της μήνυμα και το αυθεντικό επιχείρημα. Ένα καλό σύνθημα καμπάνιας είναι μια συνοπτική, ελκυστική γραμμή που μεταδίδει αποτελεσματικά το κεντρικό μήνυμα της καμπάνιας.

Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι πολιτικών υποψηφίων;

• Αξιωματούχος : Ένας υποψήφιος που κατέχει το γραφείο για το οποίο ζητά την επανεκλογή. Για παράδειγμα: George W. Bush, 2004.
• Η παρούσα κατάσταση : Ένας υποψήφιος του κατεστημένου κόμματος που καλεί το εκλογικό σώμα να ψηφίσει για τη συνέχεια της ηγεσίας. Για παράδειγμα: George H. W. Bush, 1988.
• Αλλαξε πράκτορα : Σε άμεση αντίθεση με την έκκληση του status quo, ο υποψήφιος του πράκτορα αλλαγών δημιουργεί μια πλατφόρμα που εστιάζει στις ελλείψεις και τις αποτυχίες του κυβερνώντος κόμματος. Το μήνυμα και το επιχείρημα του παράγοντα αλλαγών καταδεικνύει την ανάγκη για πραγματική αλλαγή στην εκπροσώπηση, την ηγεσία και τη διακυβέρνηση, καθώς και μια αναθεώρηση του προσωπικού, των προδιαγραφών πολιτικής, των αξιών και του οράματος. Για παράδειγμα: Μπαράκ Ομπάμα, 2008.
• Εξεγερμένος : Ένας υποψήφιος που θεωρείται έξω από το mainstream του κόμματός του, του οποίου η ανοχή προκαλεί την υπάρχουσα ορθοδοξία. Για παράδειγμα: Donald Trump, 2016.
• Εγκατάσταση : Ένας υποψήφιος που θεωρείται βαθιά ενσωματωμένος ή προϊόν μιας κυβερνητικής ελίτ ενός κόμματος, του οποίου οι συνταγές πολιτικής, οι συμπεριφορές και οι στάσεις πρέπει να διαμορφώνονται από την τήρηση και τη λειτουργία εντός του κυρίαρχου στοιχείου δύναμης του κόμματος. Για παράδειγμα: Χίλαρι Κλίντον, 2016.

MasterClass

Προτείνεται για εσάς

Διαδικτυακά μαθήματα που διδάσκονται από τα μεγαλύτερα μυαλά του κόσμου. Επεκτείνετε τις γνώσεις σας σε αυτές τις κατηγορίες.

5 είδη σύγκρουσης στη λογοτεχνία

Διδάξτε τη στρατηγική και τα μηνύματα της καμπάνιας

Διδάσκει την οικοδόμηση μιας μάρκας μόδας

πώς να γράψω stand up comedy ρουτίνα

Διδάσκει Ερευνητική Δημοσιογραφία

Διδάσκει Σχεδιασμό Μόδας

Τι χρησιμοποιούν οι πολιτικές καμπάνιες των εργαλείων ανταλλαγής μηνυμάτων;

Σκεφτείτε σαν επαγγελματίας

Οι διάσημοι στρατηγικοί προεδρικών εκστρατειών David Axelrod και Karl Rove αποκαλύπτουν αυτό που πηγαίνει σε αποτελεσματική πολιτική στρατηγική και ανταλλαγή μηνυμάτων.

Οι πολιτικές εκστρατείες έχουν στη διάθεσή τους διάφορα εργαλεία για να μεταδώσουν ένα μήνυμα εκστρατείας μέχρι την ημέρα των εκλογών. Οι πολιτικές επικοινωνίες είναι δαπανηρές, οπότε το ποσό των μηνυμάτων και οι μέθοδοι που χρησιμοποιούνται εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από το πόσο ένας υποψήφιος μπορεί να συγκεντρώσει από ιδιωτικούς δωρητές και πολιτικά κόμματα.

• Αλληλογραφία με υποστηρικτές : Είτε μέσω άμεσης αλληλογραφίας, ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή μηνυμάτων κειμένου, η αποτελεσματική επικοινωνία με τους υποστηρικτές αποτελεί αναπόσπαστο μέρος των επικοινωνιών. Το πολιτικό ταχυδρομείο είναι χρήσιμο για την αύξηση του αναγνωριστικού ονόματος ενός υποψηφίου και την επισήμανση των ευχαριστιών και της δημόσιας υπηρεσίας στους ψηφοφόρους που μπορεί να μην γνωρίζουν πολλά γι 'αυτούς. Τα email και τα μηνύματα κειμένου χρησιμοποιούνται συχνότερα για ψηφοφόρους που υποστηρίζουν ήδη τον υποψήφιο ή το αντίστοιχο κόμμα τους.
• Ιστορίες μέσων : Τα ΜΜΕ διαδραματίζουν τεράστιο ρόλο στη διαμόρφωση της άποψης του κοινού για τους πολιτικούς υποψηφίους. Η επικοινωνία με τα μέσα ενημέρωσης μέσω δελτίων τύπου, συνεντεύξεων τύπου, συνεντεύξεων ή συνομιλιών εκτός καταγραφής είναι σημαντικό μέρος της επικοινωνίας της καμπάνιας.
• Διαφημίσεις καμπάνιας : Οι διαφημίσεις καμπάνιας είναι ένας άλλος πυρήνας των μηνυμάτων καμπάνιας και διατίθενται σε μερικές διαφορετικές μορφές. Οι έντυπες διαφημίσεις είναι η παλαιότερη μορφή πολιτικών διαφημίσεων αλλά έχουν μειωθεί σε δημοτικότητα τον 21ο αιώνα. Οι τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις εξακολουθούν να είναι πολύ δημοφιλείς, καθώς αυτά τα μέσα είναι εξαιρετικά δημοφιλή μεταξύ των παλαιότερων δημογραφικών στοιχείων που αποτελούν ένα δυσανάλογο ποσοστό ψηφοφόρων. Η διαφήμιση μέσω Διαδικτύου δίνει στις καμπάνιες τη δυνατότητα να στοχεύουν πολύ τα μηνύματά τους σε πιο συγκεκριμένες τσέπες του πληθυσμού που ψηφίζουν. Η διαφήμιση μέσω Διαδικτύου είναι ιδιαίτερα χρήσιμη όταν προσπαθείτε να προσεγγίσετε νεότερους ψηφοφόρους.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στρατηγική πολιτικής εκστρατείας στο David Axelrod και το MasterClass του Karl Rove.