Πώς να δημιουργήσετε μια αξέχαστη διαφήμιση

Η δημιουργία μιας αξέχαστης διαφήμισης απαιτεί δημιουργικότητα και πνεύμα για την επίλυση των προβλημάτων μιας επιχείρησης. Η ανάπτυξη διαφημίσεων είναι μια τέχνη, αλλά όχι πάντα μια αποθαρρυντική εργασία.

Μάθετε από τα καλύτερα

Μετάβαση στην ενότητα

• Πώς να δημιουργήσετε μια αξέχαστη διαφήμιση σε 12 βήματα
• Μάθε περισσότερα

Σε 17 μαθήματα βίντεο, η Diane von Furstenberg θα σας διδάξει πώς να χτίσετε και να διαθέσετε στην αγορά τη μόδα σας.

Μια επιχείρηση μπορεί να ζήσει ή να πεθάνει με βάση την ικανότητά της να διαφημίζει με επιτυχία. Όταν εργάζεστε στη διαφήμιση ως δημιουργικό, είναι δική σας δουλειά να βρείτε καλές ιδέες για την επίλυση επιχειρηματικών προβλημάτων.

Πώς να δημιουργήσετε μια αξέχαστη διαφήμιση σε 12 βήματα

Η δημιουργία μιας αποτελεσματικής διαφήμισης μπορεί να μοιάζει με μια αποθαρρυντική εργασία, αλλά είναι εφικτή αν το κάνετε βήμα προς βήμα. Ακολουθεί ένας οδηγός για τη διαχείριση της διαδικασίας:

1. Επιλέξτε το κοινό-στόχο σας . Όταν εργάζεστε σε μια αξέχαστη διαφήμιση, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι στοχεύει δυνητικούς πελάτες. Η στόχευση προσαρμοσμένων ειδών κοινού σάς επιτρέπει να αναπτύξετε την κατάλληλη στρατηγική μάρκετινγκ μηδενίζοντας το βέλτιστο σχεδιασμό διαφημίσεων, τα μηνύματα και την πλατφόρμα.
2. Διεξαγωγή έρευνας αγοράς . Για να αποκτήσετε μια αίσθηση του κοινού-στόχου σας, είναι σημαντικό να διεξάγετε έρευνα αγοράς για να αναπτύξετε κατάλληλους στόχους καμπάνιας. Αυτή η έρευνα θα απαντήσει σε βασικές ερωτήσεις για το κοινό σας, όπως: Ποιο είναι το εισόδημά τους; Ποια είναι τα ενδιαφέροντά τους; Πόσο χρονών είναι? Έχουν παιδιά; Πού ζουν? Ποιες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων χρησιμοποιούν;
3. Επιλέξτε την πλατφόρμα και τη μορφή διαφήμισης . Μόλις πραγματοποιήσετε έρευνα αγοράς, ήρθε η ώρα να επιλέξετε πλατφόρμες διαφημίσεων και μορφές διαφημίσεων που προσελκύουν το κοινό-στόχο σας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τα podcast, οι εφημερίδες και οι μηχανές αναζήτησης είναι όλοι χώροι διαφήμισης. Εκτός από το να γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας, θα θελήσετε να ερευνήσετε το κόστος διαφόρων πλατφορμών και μορφών: οι έντυπες διαφημίσεις, οι διαφημίσεις βίντεο και οι διαφημίσεις ήχου έχουν όλες τις τιμές με διαφορετικό τρόπο. Εάν είστε μια νέα μικρή επιχείρηση με περιορισμένο προϋπολογισμό, είναι πιθανό να έχετε τη δυνατότητα να πληρώσετε μόνο μια έντυπη διαφήμιση σε μια τοπική εφημερίδα. Εάν είστε καθιερωμένη διεθνής επωνυμία, ενδέχεται να έχετε τα οικονομικά μέσα για να κάνετε τηλεοπτικές διαφημίσεις και μια καμπάνια μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.
4. Αποφασίστε εάν δημιουργείτε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας ή αναγνωρισιμότητας προϊόντων . Όταν οι εφάπαξ διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί κατά κύριο λόγο για να επισημάνουν ένα συγκεκριμένο εποχιακό προϊόν, σκοπός των καμπανιών είναι να δημιουργήσουν μακροπρόθεσμη συνάφεια επωνυμίας με μια αφήγηση, αισθητική ή πρόθεση που εκτείνεται για μερικές φορές χρόνια. Οι καμπάνιες είναι εκεί όπου βλέπετε τους χαρακτήρες να αναπτύσσονται με την πάροδο του χρόνου, που σημαίνει ότι εκτείνονται πέρα ​​από τις διαφημίσεις και σε δημοφιλή πολιτισμό.
5. Δημιουργήστε ένα αξέχαστο μήνυμα . Όταν δημιουργείτε το μήνυμά σας, ένα από τα πρώτα πράγματα που θέλετε να κάνετε είναι να το κάνετε αξέχαστο ώστε να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό σας. Ένας τρόπος για να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας τραβά την προσοχή είναι να επισημάνετε ένα μοναδικό όφελος του προϊόντος σας που δεν προσφέρει ο ανταγωνισμός σας.
6. Συγκεντρώστε δημιουργικά στοιχεία . Τώρα ήρθε η ώρα να αποφασίσετε τι είδους δημιουργικά στοιχεία χρειάζεστε. Ανεξάρτητα από το μέσο, ​​πιθανότατα θα χρειαστείτε ένα διαφημιστικό διαφημιστικό αντίγραφο. Το σύντομο αντίγραφο χρησιμοποιείται γενικά για διαφημίσεις με εικόνα, έντυπες διαφημίσεις και σελίδες προορισμού στο Διαδίκτυο. Απαιτείται τυπικό αντίγραφο για διαφημίσεις βίντεο. Οι διαδικτυακές και έντυπες διαφημίσεις ενδέχεται επίσης να απαιτούν προσαρμοσμένες εικόνες και, στην περίπτωση των προηγούμενων, κινούμενων gif. Συνήθως, θα προσλάβετε έναν γραφίσιο για να εργαστείτε με τις δικές σας εικόνες ή φωτογραφίες.
7. Δημιουργήστε προσαρμοσμένα βίντεο . Για διαδικτυακές ή τηλεοπτικές διαφημίσεις, ενδέχεται να μπορείτε να δημιουργήσετε βίντεο χρησιμοποιώντας την εσωτερική ομάδα δημιουργών περιεχομένου, αλλά είναι επίσης κοινό να προσλαμβάνετε εξωτερικούς πόρους για να βοηθήσετε στην παραγωγή περιεχομένου. Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι προδιαγραφές του στοιχείου σας ταιριάζουν σωστά με τις προδιαγραφές της πλατφόρμας σας, π.χ. εάν η πλατφόρμα σας είναι βίντεο στο διαδίκτυο, τότε θα θέλατε να ελέγξετε ότι ο κατασκευαστής βίντεο εξάγει το βίντεό σας με τη σωστή μορφή, μέγεθος και λόγο διαστάσεων για αυτήν την πλατφόρμα.
8. Χρησιμοποιήστε εντυπωσιακά γραφικά . Όπως με ένα αξέχαστο μήνυμα, τα εντυπωσιακά γραφικά βοηθούν τη διαφήμισή σας να τραβήξει την προσοχή. Το απλό κείμενο σε ένα θαμπό φόντο δεν θα προσελκύσει τα βλέμματα των ανθρώπων όσο πιο συναρπαστικά γραφικά και μαγευτικό βίντεο. Χρησιμοποιήστε όλα τα εργαλεία σχεδίασης στο οπλοστάσιό σας για να προσθέσετε γραφικά που εμφανίζονται στις διαφημίσεις σας. Διασκεδαστικοί, ζωηροί χρωματικοί συνδυασμοί και μοναδική τυπογραφία είναι συνηθισμένοι τρόποι για να επιτευχθεί αυτό.
9. Συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση . Βεβαιωθείτε ότι τα στοιχεία σας περιέχουν μια παρότρυνση για δράση (CTA) έτσι ώστε οι δυνητικοί πελάτες να έχουν περισσότερα να κάνουν παρά να βλέπουν τη διαφήμισή σας. Πείστε το κοινό-στόχο σας να κάνει πράγματα όπως κλικ στον ιστότοπο μιας επωνυμίας, παραγγελία προϊόντος ή εγγραφή σε λίστα αλληλογραφίας. Το CTA σας πρέπει να χρησιμοποιεί δελεαστική, πειστική γλώσσα, ώστε να δίνει στους ανθρώπους επιπλέον κίνητρα για να ακολουθήσουν.
10. Συμπεριλάβετε σχετικές πληροφορίες . Ανάλογα με την πρόθεση της διαφήμισης, ίσως θελήσετε να συμπεριλάβετε βασικές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν, την υπηρεσία ή το συμβάν. Για παράδειγμα, εάν δημιουργήσετε την πιο συναρπαστική οπτικά διαφήμιση συναυλίας ποτέ αλλά δεν συμπεριλάβετε την ημερομηνία και την τοποθεσία της εκδήλωσης, θα είναι άχρηστη για όποιον την βλέπει.
11. Αναπτύξτε ένα σύστημα παρακολούθησης . Είναι σημαντικό όλοι οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων - ειδικά εκείνοι που ξεκινούν ένα νέο προϊόν - να διαθέτουν ένα σύστημα για να παρακολουθούν την απόδοση των διαφημίσεών τους. Πολλές διαδικτυακές πλατφόρμες διαφημίσεων διαθέτουν ήδη ένα σύστημα παρακολούθησης δεδομένων, όπου μπορείτε να παρακολουθείτε τα ποσοστά μετατροπών και τα στατιστικά αφοσίωσης της διαφήμισής σας.
12. Αναλύστε δεδομένα διαφημίσεων και πραγματοποιήστε αλλαγές . Αφού ξεκινήσετε τη διαφήμισή σας, χρησιμοποιήστε το σύστημα παρακολούθησης για να αναλύσετε τα δεδομένα σας και να κάνετε αλλαγές που μπορείτε να εφαρμόσετε στην επόμενη διαφημιστική σας καμπάνια. Αυτές οι τροποποιήσεις θα σας επιτρέψουν να βελτιώνετε συνεχώς τη διαφημιστική στρατηγική της εταιρείας σας, ώστε να μην χρειάζεται να ξεκινάτε από το μηδέν κάθε φορά, όπως είναι η πρώτη διαφημιστική σας καμπάνια.

Μάθε περισσότερα

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαφήμιση και τη δημιουργικότητα από τον Jeff Goodby & Rich Silverstein. Παραβιάστε τους κανόνες, αλλάξτε γνώμη και δημιουργήστε το καλύτερο έργο της ζωής σας με την ετήσια συνδρομή MasterClass.