Τι είναι η στόχευση ψηφοφόρων; Μάθετε πώς και γιατί οι πολιτικές καμπάνιες χρησιμοποιούν τεχνικές μικρο-στόχευσης

Η μικρο-στόχευση είναι μια πρωτοποριακή τεχνική πολιτικής εκστρατείας που συνεχίζει να αναπτύσσεται με γρήγορους ρυθμούς. Η εξοικείωση με τη μικρο-στόχευση και την κατανόηση του τρόπου λειτουργίας της είναι ζωτικής σημασίας για όσους εξετάζουν καριέρα στην πολιτική.

Μετάβαση στην ενότητα

• Τι είναι η στόχευση ψηφοφόρων;
• Πώς λειτουργεί η στόχευση ψηφοφόρων;
• Από πού προήλθε η μικρο-στόχευση;
• Τι περιλαμβάνει η μικρο-στόχευση;
• Γιατί είναι χρήσιμο το Microtargeting;
• Μάθετε περισσότερα για τον David Axelrod και τον MasterClass του Karl Rove

Οι διάσημοι στρατηγικοί προεδρικών εκστρατειών David Axelrod και Karl Rove αποκαλύπτουν αυτό που πηγαίνει σε αποτελεσματική πολιτική στρατηγική και ανταλλαγή μηνυμάτων.

Τι είναι η στόχευση ψηφοφόρων;

Η στόχευση ψηφοφόρων είναι το όνομα για τη διαδικασία που χρησιμοποιούν οι πολιτικές εκστρατείες για τον προσδιορισμό των τμημάτων ενός πληθυσμού που ψηφίζει και σκοπεύουν να συμμετάσχουν για αναγνώριση, πειθώ και / ή κινητοποίηση.

Οι στόχοι για την προσέγγιση διαφορετικών στοχευμένων τμημάτων ψηφοφόρων καθοδηγούν τη στρατηγική και την τακτική σε όλους τους τομείς μιας εκστρατείας, συμπεριλαμβανομένων των μηνυμάτων και των άμεσων προσπαθειών επικοινωνίας με τους ψηφοφόρους.

Πώς λειτουργεί η στόχευση ψηφοφόρων;

Η στόχευση ψηφοφόρων βασίζεται σε βάσεις δεδομένων προφίλ ψηφοφόρων. Αυτά τα προφίλ ποικίλλουν ως προς την πολυπλοκότητα και το μέγεθος, αλλά βασίζονται σε σημεία δεδομένων, όπως:

• Ιστορικό ψηφοφοριών στο παρελθόν
• Γνωστή κομματική συνεργασία / πολιτικές τάσεις
• Δημογραφικές λεπτομέρειες

Από πού προήλθε η μικρο-στόχευση;

Η μικρο-στόχευση ως πολιτικό εργαλείο αναπτύχθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Οι πολιτικές εκστρατείες των Ρεπουμπλικανών ήταν οι πρώτες που χρησιμοποίησαν πολιτικές μικρο-στόχευση σε εθνικό επίπεδο κατά τις προεδρικές εκλογές των Ηνωμένων Πολιτειών του 2004. Η ίδια η τεχνική αναπτύχθηκε από μια υπάρχουσα στρατηγική μάρκετινγκ και επιχειρηματικό μοντέλο που χρησιμοποιούν οι άμεσοι έμποροι.

Τα πολιτικά κόμματα πάντα προσπαθούσαν να προσαρμόσουν την πολιτική τους διαφήμιση σε πιθανούς ψηφοφόρους με βάση τα συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία και τις πολιτικές τους τάσεις. Για παράδειγμα, οι ψηφοφόροι στην Πενσυλβανία μπορεί να ακούσουν μια ραδιοφωνική διαφήμιση προσαρμοσμένη σε συνδικαλιστές χαλυβουργίας, ενώ οι ψηφοφόροι στην Καλιφόρνια μπορεί να δουν μια τηλεοπτική διαφήμιση που να δίνει έμφαση στη μεταρρύθμιση της μετανάστευσης.

Με την αύξηση των μεγάλων δεδομένων στις αρχές έως τα μέσα της δεκαετίας του 2000, οι εκλογικές εκστρατείες κατάφεραν να προσαρμόσουν το μήνυμά τους με πολύ πιο ακριβή τρόπο για πολύ μικρότερα τμήματα μεμονωμένων ψηφοφόρων. Οι Δημοκρατικές και Δημοκρατικές Εθνικές Επιτροπές προσέλαβαν επιστήμονες δεδομένων για τη δημιουργία βάσεων δεδομένων γεμάτων με όλες τις διαθέσιμες πληροφορίες για τους ψηφοφόρους που είναι αποθηκευμένοι σε μεμονωμένα αρχεία ψηφοφόρων. Αυτές οι βάσεις δεδομένων εξορύσθηκαν στη συνέχεια για να αναπτύξουν υπερ-ειδικά προφίλ ψηφοφόρων και να σχεδιάσουν μηνύματα που θα μπορούσαν να προσεγγίσουν μεμονωμένους ψηφοφόρους μέσω επισκέψεων εκστρατείας από πόρτα σε πόρτα, τηλεφωνικών κλήσεων ή παραδοσιακών διαφημίσεων.

Τι περιλαμβάνει η μικρο-στόχευση;

Η μικρο-στόχευση δεν προορίζεται για αρχάριους πολιτικούς ή για τοπική εκστρατεία μικρής κλίμακας - είναι μια εξελιγμένη τεχνική καμπάνιας που απαιτεί χρήματα, πόρους και αμειβόμενους επαγγελματίες. Τούτου λεχθέντος, η κατανόηση του πώς λειτουργεί η μικρο-στόχευση και τι εμπλέκεται είναι σημαντική για τους πολιτικούς σε κάθε επίπεδο κυβέρνησης.

• Η μικρο-στόχευση χρησιμοποιεί διάφορες τεχνικές . Υπάρχουν πολλές διαφορετικές στατιστικές τεχνικές που χρησιμοποιούνται στη μικρο-στόχευση. Αυτές περιλαμβάνουν ανάλυση παλινδρόμησης, τεχνικές τμηματοποίησης και νευρωνικά δίκτυα. Ποιες τεχνικές χρησιμοποιείτε εξαρτώνται από το προσωπικό με το οποίο εργάζεστε και την τεχνολογία στην οποία έχετε πρόσβαση.
• Η μικρο-στόχευση περιλαμβάνει τη δημιουργία λεπτομερών προφίλ ψηφοφόρων . Μια πολιτική εκστρατεία θα χρειαστεί πρόσβαση σε υπάρχοντα αρχεία ψηφοφόρων για να αναπτυχθεί κατά τη μικρο-στόχευση. Συχνά, αυτά προέρχονται από πολιτικά κόμματα σε πολιτειακό ή εθνικό επίπεδο. Μια καμπάνια μπορεί να προσθέσει επιπλέον δημογραφικά δεδομένα σε αυτά τα αρχεία ψηφοφόρων για να δημιουργήσει ένα πιο λεπτομερές προφίλ.
• Η μικρο-στόχευση συνεχίζει να εξελίσσεται . Η μικρο-στόχευση είναι μια εξελισσόμενη τεχνική. Οι καμπάνιες δοκιμάζουν συνεχώς τη λειτουργία εξόρυξης δεδομένων και κάνουν τροποποιήσεις για να διασφαλίσουν ότι η καμπάνια λειτουργεί αποτελεσματικά και αποτελεσματικά.

MasterClass

Προτείνεται για εσάς

Διαδικτυακά μαθήματα που διδάσκονται από τα μεγαλύτερα μυαλά του κόσμου. Επεκτείνετε τις γνώσεις σας σε αυτές τις κατηγορίες.

Διδάξτε τη στρατηγική και τα μηνύματα της καμπάνιας

Διδάσκει την οικοδόμηση μιας μάρκας μόδας

Διδάσκει Ερευνητική Δημοσιογραφία

Διδάσκει Σχεδιασμό Μόδας

Γιατί είναι χρήσιμο το Microtargeting;

Σκεφτείτε σαν επαγγελματίας

Οι διάσημοι στρατηγικοί προεδρικών εκστρατειών David Axelrod και Karl Rove αποκαλύπτουν αυτό που πηγαίνει σε αποτελεσματική πολιτική στρατηγική και ανταλλαγή μηνυμάτων.

Η μικρο-στόχευση έχει πολλές πιθανές χρήσεις για μια καμπάνια. Ένα από τα μειονεκτήματα της δημιουργίας μιας εξελιγμένης λειτουργίας μικρο-στόχευσης είναι η ποικιλία τρόπων με τους οποίους μια καμπάνια μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα δεδομένα. Οι πιο συνηθισμένες χρήσεις μικρο-στόχευσης περιλαμβάνουν:

• Βγείτε από την ψηφοφορία . Η μικρο-στόχευση είναι εξαιρετικά χρήσιμη για την αύξηση της προσέλευσης των ψηφοφόρων. Γνωρίζοντας ποια ζητήματα παρακινούν τους υποστηρικτές σας, μπορεί να προχωρήσει πολύ στην εξεύρεση των εκλογών την ημέρα των εκλογών. Μάθε περισσότερα για οι διαφορετικοί τύποι εκλογών στην Αμερική εδώ .
• Στόχευση πειθώ . Η μικρο-στόχευση επιτρέπει στις καμπάνιες να αναπτύσσουν υπερ-ειδικά μηνύματα για να πείσουν τους αναποφάσιστους ψηφοφόρους με τρόπους που ήταν προηγουμένως αδύνατοι.
• Αναζήτηση δωρητών . Οι πολιτικές δωρεές αποτελούν τεράστιο κομμάτι αυτού που καθιστά τις καμπάνιες επιτυχημένες. Τα δεδομένα που εξορύσσονται μέσω μικρο-στόχευσης μπορούν να δώσουν πληροφορίες στις καμπάνιες για τους υποστηρικτές που μπορούν να ζητηθούν για πολιτικές δωρεές.

Είτε θέλετε να ασχοληθείτε με την πολιτική είτε απλώς θέλετε να γίνετε πιο ενημερωμένοι, αφοσιωμένοι πολίτες, η γνώση των σκαφών της στρατηγικής εκστρατείας είναι υψίστης σημασίας για την κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των πολιτικών εκστρατειών. Στην ηλεκτρονική τους τάξη, οι David Axelrod και Karl Rove, οι αντίστοιχοι αρχιτέκτονες των ιστορικών εκλογών του Μπαράκ Ομπάμα και του Τζορτζ Μπους, παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες για το πώς να αναπτύξουν μια πλατφόρμα καμπάνιας και να προσεγγίσουν ένα κοινό με συνεπή ανταλλαγή μηνυμάτων.

Θέλετε να ασχοληθείτε καλύτερα με την πολιτική και την εκστρατεία; Η ετήσια συνδρομή MasterClass παρέχει αποκλειστικά μαθήματα βίντεο από κύριους στρατηγικούς της καμπάνιας, όπως ο David Axelrod και ο Karl Rove.