Έχετε 30 δευτερόλεπτα για να πουλήσετε κάποιον σε ένα προϊόν: Τι λέτε και πώς το λέτε; Αυτές είναι οι απόλυτες ερωτήσεις όσον αφορά τη δημιουργία μιας καλής διαφήμισης - αν θέλετε να γράψετε μια απλή προσφορά ή μια ξεχωριστή διαφήμιση Super Bowl.
Μετάβαση στην ενότητα
- 4 Ποιότητες μιας καλής διαφήμισης
- Πώς να κάνετε μια διαφήμιση σε 4 βήματα
- Μάθε περισσότερα
- Μάθετε περισσότερα για το MasterClass του Jeff Goodby & του Rich Silverstein
Ο Jeff Goodby & Rich Silverstein Διδάσκει Διαφήμιση και Δημιουργικότητα Ο Jeff Goodby & Rich Silverstein Διδάσκει Διαφήμιση και Δημιουργικότητα
Διαφημιστικά εικονίδια Ο Jeff Goodby και ο Rich Silverstein σας διδάσκουν πώς να παραβιάζετε κανόνες, να αλλάζετε γνώμη και να δημιουργείτε το καλύτερο έργο της ζωής σας.
Μάθε περισσότερα
4 Ποιότητες μιας καλής διαφήμισης
Ένα μεγάλο διαφημιστικό θα έχει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:
- Μια καλή (και απλή) ιστορία : Μια καλή ιστορία έχει αρχή, μέση και τέλος με ένταση και επίλυση. Οι διαφημίσεις που χρησιμοποιούν τις αρχές της καλής αφήγησης θα τραβήξουν αμέσως την προσοχή του κοινού και θα προκαλέσουν κάποια συναισθηματική αντίδραση. Σε μια ταινία δύο ωρών, ένας σκηνοθέτης έχει αρκετό χρόνο να χτυπήσει και να ολοκληρώσει όλα αυτά τα βήματα. Είναι λίγο πιο δύσκολο όταν πρόκειται για ένα σημείο 30 δευτερολέπτων, αλλά δεν είναι αδύνατο - απλώς θυμηθείτε να το κρατήσετε απλό όταν κάνετε storyboarding.
- Ο σωστός τόνος : Είναι εύκολο να σκεφτεί κανείς ότι ένα υπέροχο βίντεο είναι πάντα αυτό με την καλύτερη αξία ψυχαγωγίας - για παράδειγμα, μια ξεκαρδιστική διαφήμιση βίντεο με μια ελκυστική κουδούνισμα - αλλά αν δεν είναι ο σωστός τόνος για την επωνυμία, μπορεί να μην έχει επιτυχία. Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση - είτε πρόκειται για διαδικτυακή διαφήμιση είτε για τηλεοπτική διαφήμιση - πρέπει να έχετε κατά νου τον τόνο της επωνυμίας. Είναι νευρικοί, σοβαροί, ειρηνικοί ή περίεργοι; Αυτός είναι ο τόνος που θέλετε να ακούσετε στην διαφήμισή σας.
- Ένα επαναλαμβανόμενο θέμα : Οι καλύτερες διαφημίσεις δεν είναι μόνο αυτόνομες ιδέες. Είναι πλήρεις διαφημιστικές καμπάνιες που περιλαμβάνουν επακόλουθες διαφημίσεις για να συνεχίσουν την ιστορία και να αναπτύξουν το θέμα ή τους χαρακτήρες. Για παράδειγμα, η σειρά διαφημίσεων του Budweiser που εμφάνισε τους εμβληματικούς βατράχους Bud, Weis και Er, και αργότερα στις σαύρες Frank και Louie. Οι καμπάνιες μάρκετινγκ όπως αυτές είναι συνήθως αποτελεσματικές τηλεοπτικές διαφημίσεις, επειδή δημιουργούν αξέχαστους χαρακτήρες σε πολλά διαφημιστικά βίντεο και δημιουργούν σημαντική επωνυμία.
- Μια έκκληση για δράση : Είναι ζωτικής σημασίας να γνωρίζετε ακριβώς τι είναι το βίντεο μάρκετινγκ πρόσκληση σε δράση είναι πριν αρχίσετε να συντάσσετε ποτέ. Τι θέλει η εταιρεία να κάνουν οι άνθρωποι αφού βλέπουν την τηλεοπτική διαφήμιση; Για μια μικρή επιχείρηση, ίσως ο στόχος σας είναι απλώς να ευαισθητοποιήσετε την επωνυμία ή να δώσετε στους πιθανούς καταναλωτές τα στοιχεία επικοινωνίας της εταιρείας (για παράδειγμα, έναν αριθμό τηλεφώνου ή μια διεύθυνση URL ιστού). Εάν συνεργάζεστε με μια μεγάλη και γνωστή εταιρεία, η εστίασή σας μπορεί να είναι η εισαγωγή μιας νέας ετικέτας. Οι προσκλήσεις για δράση εξαρτώνται από το κοινό-στόχο της εταιρείας (ονομάζεται επίσης αγορά-στόχος). ποιοι είναι οι δυνητικοί πελάτες τους και τι θα απαντούσαν περισσότερο σε μια διαφήμιση βίντεο;
Πώς να κάνετε μια διαφήμιση σε 4 βήματα
Είστε έτοιμοι να μπείτε σε τηλεοπτικές διαφημίσεις; Ακολουθούν τα βασικά βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση:
- Ξεκινήστε με το τέλος . Για να φτιάξετε τον οδικό χάρτη για ένα συναρπαστικό διαφημιστικό, πρέπει να γνωρίζετε πού θα καταλήξετε τελικά. Ξεκινώντας με το τέλος είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το κάνετε πιο εύκολο - έτσι, ξέρετε ποια θα είναι η απόδοση της διαφήμισης. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε τα πάντα γύρω από την παράδοση σε αυτήν την απόδοση. Έχετε ένα πεπερασμένο χρονικό διάστημα, που σημαίνει ότι η ανάπτυξη της αφήγησης είναι πλήρως κατασκευασμένη για να εξυπηρετήσει το συμπέρασμα.
- Σχεδιάστε τα πάντα μέχρι το δεύτερο . Ο χρόνος προβολής των εμπορικών βίντεο συνήθως δεν υπερβαίνει τα εξήντα δευτερόλεπτα. Όταν πρόκειται για σημεία όπως διαφημίσεις Super Bowl, κάθε δευτερόλεπτο είναι εξαιρετικά ακριβό - επομένως δεν θέλετε να χάνετε ούτε μια στιγμή. Βεβαιωθείτε ότι σχεδιάζετε ολόκληρο το βίντεο από την αρχή έως το τέλος κατά την προπαραγωγή. Δημιουργήστε ένα διάγραμμα ή storyboard που δείχνει ακριβώς πού συμβαίνει ο διάλογος και η δράση. Η προετοιμασία είναι ζωτικής σημασίας και η διατήρηση της αφήγησης σας εξορθολογισμένη θα σας βοηθήσει να διαβάσετε το θέμα σας σε σύντομο χρονικό διάστημα.
- Τραβήξτε το διαφημιστικό . Η παραγωγή βίντεο είναι ένας τεχνικός τομέας και ο ευκολότερος τρόπος για να καταλήξετε σε επαγγελματικό περιεχόμενο βίντεο είναι να προσλάβετε μια εταιρεία παραγωγής (ή μια διαφημιστική εταιρεία ή δημιουργικό διευθυντή με μια εσωτερική ομάδα παραγωγής). Μια καλή εταιρεία παραγωγής θα έρθει με μια ομάδα επαγγελματιών προσαρμοσμένων στις ανάγκες σας και θα χειριστούν την εύρεση επαγγελματιών ηθοποιών, ενός πληρώματος κάμερας και εμψυχωτών. Το κοινό μπορεί να πει πότε δημιουργήθηκε ένα βίντεο με υψηλή παραγωγική αξία και θα ανταποκριθεί καλύτερα σε επαγγελματικά τηλεοπτικά σποτ.
- Επεξεργαστείτε το διαφημιστικό . Στη μεταπαραγωγή, το πλάνο βίντεο πρέπει να επεξεργαστεί μέχρι το σωστό μήκος. Συχνά, οι ομάδες παραγωγής θα έχουν επεξεργαστές βίντεο οπλισμένους με επαγγελματικό λογισμικό επεξεργασίας για να πάρουν το τελικό προϊόν.
Μάθε περισσότερα
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαφήμιση και τη δημιουργικότητα από τον Jeff Goodby & Rich Silverstein. Παραβιάστε τους κανόνες, αλλάξτε γνώμη και δημιουργήστε το καλύτερο έργο της ζωής σας με την ετήσια συνδρομή MasterClass.
