Πριν από την κυκλοφορία της Numi, η Michelle Shemilt εργαζόταν ως Institucional Equity Trader σε μία από τις κύριες τράπεζες στον Καναδά. Ήταν εδώ που σκέφτηκε το concept για το πρώτο προϊόν της Numi, τη συλλογή Essential Undershirt.
Η Μισέλ συνειδητοποίησε ότι δεν φορούσε τα αγαπημένα της ρούχα επειδή είτε ήταν επιρρεπείς σε ενοχλητικούς λεκέδες από τον ιδρώτα είτε ήταν ακριβό στο στεγνό καθάρισμα. Όταν έψαξε στην αγορά για μια λύση, συνειδητοποίησε ότι δεν υπήρχε τίποτα διαθέσιμο. Άρχισε να μιλά με τις γυναίκες φίλες και συναδέλφους της για αυτό και συνειδητοποίησε ότι αυτό ήταν ένα κοινό σημείο πόνου για πολλές γυναίκες (απλώς δεν συζητήθηκε!). Τότε ήταν που η Μισέλ κατάλαβε ότι είχε κάτι.
Στον απόηχο της οικονομικής κρίσης, η Μισέλ αφέθηκε να φύγει. Και αυτό ήταν το καλύτερο πράγμα που θα μπορούσε να της συμβεί. Της έδωσε την ευκαιρία να κάνει ένα βήμα πίσω για να σκεφτεί τι ήθελε από τη ζωή και την καριέρα της. Ήξερε ότι το να επιστρέψει στην ίδια θέση σε διαφορετική τράπεζα δεν θα την ικανοποιούσε.
Άρχισε να παίρνει συνεντεύξεις στα Hedge Funds, σκεπτόμενη ότι ίσως ένας διαφορετικός ρόλος στον χρηματοοικονομικό κόσμο θα ήταν η σωστή κίνηση. Αλλά κάθε φορά που έμπαινε σε ένα γραφείο για συνέντευξη, ολόκληρο το σώμα της φώναζε «Όχι». Και τότε ήταν που αποφάσισε να πηδήξει στα βαθιά και να αρχίσει να ψάχνει πώς να βρει μια λύση στο πρόβλημα που είχε εντοπίσει.
Η Michelle δεν ήξερε κανέναν άλλον στην κατασκευή ή τη μόδα, οπότε άρχισε κυριολεκτικά να χτυπά τις πόρτες του εργοστασίου προσπαθώντας να μάθει πώς να αναπτύσσει ένα πρωτότυπο.
Η συνέντευξή μας με τη Michelle Shemilt: Ιδρύτρια της Numi
Η εμπειρία σας στα οικονομικά βοήθησε κατά την έναρξη της επιχείρησης; Πως και έτσι?
Ο ρόλος μου στα χρηματοοικονομικά ήταν ως έμπορος μετοχών, πράγμα που σήμαινε ότι έπρεπε να έχω μια πολύ καλή κατανόηση των αγορών και του τρόπου με τον οποίο τα τρέχοντα γεγονότα θα επηρέαζαν τον τρόπο διαπραγμάτευσης ορισμένων μετοχών εκείνη την ημέρα. Δεν ήμουν στα σκληρά οικονομικά στοιχεία των εταιρειών. Και οι εταιρείες που εμπορευόμασταν ήταν μεγάλες, δημόσιες, εταιρείες, επομένως ο τρόπος με τον οποίο χρηματοδοτούν τις δραστηριότητές τους είναι πολύ διαφορετικός από μια start-up με λουράκια.
Έτσι, από αυτή την προοπτική, έπρεπε να μάθω πολλά για την οικονομική πλευρά της δημιουργίας και της ανάπτυξης μιας επιχείρησης. Νομίζω ότι το να μην έχω ένα υπόβαθρο στη μόδα ή την κατασκευή βοήθησε όταν ξεκίνησα, επειδή δεν είχα καμία προκατάληψη για το πώς πρέπει να γίνονται τα πράγματα.
Για παράδειγμα, μόνο και μόνο επειδή η πρώτη μας συλλογή ήταν ένα εσώρουχο, ποτέ δεν ένιωσα ότι αυτό σήμαινε ότι έπρεπε να συνεχίσουμε να φτιάχνουμε άλλους τύπους εσωρούχων. Επίσης, δεν πίστευα ότι χρειαζόμαστε μια πλήρη σειρά προϊόντων για να ξεκινήσουμε, όπως θα έβλεπες συνήθως από μια εταιρεία μόδας. Πραγματικά επικεντρώθηκα στην ιδέα από νωρίς, και στη συνέχεια δημιουργήσαμε τα στυλ και τις χρωματικές αποχρώσεις μόλις αποδειχτεί η ιδέα.
Γιατί είσαι παθιασμένος με τον Numi; Και τι πρέπει να γνωρίζουν οι άνθρωποι για την εταιρεία;
Στον πυρήνα μας, είμαστε μια μάρκα που γιορτάζει αυτό που σημαίνει να είσαι γυναίκα. Δημιουργούμε συνειδητά προϊόντα για να κάνουμε τη ζωή λίγο πιο εύκολη για όλους μας. Είμαι παθιασμένος με αυτό γιατί τα προϊόντα που δημιουργούμε κάνουν τη διαφορά στη ζωή των πελατών μας, είτε δίνουν αυτοπεποίθηση για να φορούν συγκεκριμένα χρώματα ή υφάσματα, εξοικονομώντας χρόνο και χρήμα για το στεγνό καθάρισμα ή παρατείνοντας τη διάρκεια ζωής τους. ρούχα.
Δεν υπάρχει τίποτα που να με κάνει πιο χαρούμενο από το να διαβάζω σχόλια από τους πελάτες και να ακούω πώς τα προϊόντα μας τους έχουν κάνει να αισθάνονται πιο σίγουροι για τα ρούχα τους. Ενδιαφερόμαστε επίσης βαθιά για τη δέσμευσή μας για βιωσιμότητα. Ταυτιζόμαστε με το slow-fashion κίνημα. Αυτό σημαίνει ότι λαμβάνουμε υπόψη τον αντίκτυπο ό,τι κάνουμε, από την πρόθεση του προϊόντος μέχρι τον τρόπο κατασκευής και συσκευασίας του.
πώς να κάνετε τη γραφή σας πιο περιγραφική
Και τέλος, μου αρέσει που είμαστε μια αυτοχρηματοδοτούμενη επιχείρηση, γιατί σημαίνει ότι καταφέραμε να παραμείνουμε πραγματικά πιστοί στις αξίες μας και να καθορίσουμε τον αντίκτυπο που θέλουμε να έχουμε ως επιχείρηση, εκτός από τους οικονομικούς μας στόχους.
Πείτε μας για την ανάπτυξη του προϊόντος σας. Από την αρχική ιδέα μέχρι το σχεδιασμό έως την παραγωγή, μπορείτε να μας καθοδηγήσετε στη διαδικασία σας;
Οι αρχικές έννοιες προέρχονται από τη σκέψη για κοινά σημεία πόνου στη ζωή των γυναικών, είτε αυτά που αντιμετωπίζω η ίδια είτε ακούγοντας τι μιλούν οι άλλες γυναίκες.
Για παράδειγμα, η νέα μας σειρά Sustainable Silk αναπτύχθηκε επειδή μου αρέσει να φοράω μετάξι, αλλά φαίνεται ότι ό,τι κι αν κάνω μόλις βάλω μια μεταξωτή μπλούζα ή φόρεμα, φαίνεται να εμφανίζεται ένας λεκές από το πουθενά και μετά πρέπει να να κάνω στεγνό καθάρισμα (για να μην αναφέρω, θα πρέπει να αλλάξω ή θα μείνω με λεκέ στο ντύσιμό μου).
Έτσι, καταλήξαμε σε ένα ύφασμα που πλένεται στο πλυντήριο, που δεν λεκιάζει, το οποίο έχει αίσθηση και ντύνεται σαν το παραδοσιακό μετάξι, αλλά είναι πιο εύκολο να φορεθεί και να το φροντίσει. Χρησιμοποιούμε επίσης τρεις λέξεις για να καθοδηγήσουμε την ανάπτυξη του προϊόντος μας και αυτές είναι πρακτικές, όμορφες και ασφαλείς. Πρακτικό, που σημαίνει ότι πάντα προσπαθούμε να προσθέτουμε αξία, είτε αυτό λύνει ένα πρόβλημα χρησιμοποιώντας τεχνικά υφάσματα είτε δημιουργεί κάτι με πιο βιώσιμο τρόπο. Ασφαλές είναι η λέξη μας για τη βιωσιμότητα.
Πάντα αναρωτιόμαστε πώς κάνουμε τα προϊόντα και τις πρακτικές μας πιο βιώσιμα. Αυτήν τη στιγμή, χρησιμοποιούμε βιώσιμα υφάσματα στην ένδυσή μας, τις ηθικές διαδικασίες παραγωγής και αποστέλλουμε τα προϊόντα μας σε 100% κομποστοποιήσιμες ταχυδρομικές συσκευές. Και όμορφο είναι αυτό που ενώνει τα πρακτικά και τα ασφαλή στοιχεία και μας κάνει μοναδικούς. Είναι σημαντικό για τους πελάτες μας (και εμείς!) να νιώθουμε όμορφα με τα ρούχα που φοράμε, επομένως νοιαζόμαστε και λαμβάνουμε υπόψη κάθε μικρή λεπτομέρεια στη διαδικασία σχεδιασμού.
Πριν από την πανδημία, πήγαινα σε εκθέσεις υφασμάτων για να μάθω για τις νέες εξελίξεις στην τεχνολογία των υφασμάτων και να γνωρίσω νέους προμηθευτές. Τώρα πρέπει να κάνουμε την έρευνα διαδικτυακά. Στη συνέχεια συλλέγουμε δείγματα υφασμάτων από διαφορετικούς μύλους και όταν βρούμε αυτό που ταιριάζει, ξεκινάμε τη διαδικασία σχεδιασμού. Συνεργαζόμαστε με συμβούλους σχεδίασης και κατασκευαστές μοτίβων για την ανάπτυξη των δειγμάτων. Όλη η παραγωγή μας γίνεται τοπικά, επομένως μπορούμε να επισκεπτόμαστε τα εργοστάσια σε τακτική βάση και να αναπτύξουμε μια ισχυρή σχέση μαζί τους.
Έχει επηρεάσει το κλίμα του COVID-19 το Numi; Και αν ναι, πώς έπρεπε να περιστραφεί αυτό το διάστημα; Ναί! Οι πελάτες μας αγόραζαν κυρίως τα εσώρουχά μας για να τα φορέσουν στο γραφείο. Έτσι, έπρεπε να περιστρέψουμε τα μηνύματά μας και να αρχίσουμε να μιλάμε για το πώς ταιριάζει στην ντουλάπα σας στο WFH.
Υποτίθεται επίσης ότι θα κυκλοφορούσαμε το Sustainable Silk το περασμένο φθινόπωρο, αλλά αυτό το ύφασμα ερχόταν από την Ιταλία, οπότε καθυστέρησε. Και τότε ήταν μια ενδιαφέρουσα διαδικασία ο σχεδιασμός της συλλογής από απόσταση! Η απομακρυσμένη εργασία ήταν επίσης μια προσαρμογή. Το να βρίσκεσαι σε βιντεοσυσκέψεις δεν είναι το ίδιο με το να είσαι στον ίδιο χώρο. Μπορεί πραγματικά να είναι αρκετά κουραστικό, ενώ οι προσωπικές συναντήσεις μπορεί να είναι δυναμωτικές. Επομένως, ήταν σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι όλη η ομάδα βγαίνει για βόλτες και λίγο χρόνο χωρίς οθόνη.
Ποιο είναι το power suit σου;
Ποτέ δεν φορούσα πραγματικά κοστούμια! Το power suit μου είναι μια φούστα σε γραμμή Α, μεταξωτή μπλούζα και ένα ζευγάρι γόβες. Αλλά δεν το φοράω πολύ τελευταία! Ανάμεσα στη δουλειά από το σπίτι λόγω του COVID και στο να είμαι νέα μαμά (έχω ένα παιδί δεκαοκτώ μηνών), η καθημερινή μου γκαρνταρόμπα έχει γίνει πολύ πιο χαλαρή.
Εξακολουθώ να προσπαθώ να κάνω λίγο μακιγιάζ το πρωί και να φτιάχνω τα μαλλιά μου, κάτι που με κάνει να νιώθω τραβηγμένη (ιδανικά, θα έκανα και μανικιούρ, αλλά τα ινστιτούτα νυχιών μας είναι ακόμα κλειστά λόγω της πανδημίας).
Πώς μοιάζει η καθημερινότητά σας – και τι αγαπάτε περισσότερο σε αυτό που κάνετε;
Δεν έχω τυπική καθημερινότητα, κάτι που είναι ένα από τα πράγματα που αγαπώ περισσότερο σε αυτό που κάνω. Ανάλογα με το έργο προτεραιότητας εκείνη τη στιγμή, μπορεί να συνεργάζομαι με την ομάδα σχεδιασμού μας σε μια νέα συλλογή ή με μάρκετινγκ σε καμπάνιες και επωνυμία.
πώς να εκδώσετε το βιβλίο σας
Είμαστε μια μικρή ομάδα, επομένως όλοι φοράμε πολλά καπέλα και μου αρέσει που εξακολουθώ να συμμετέχω πραγματικά στην καθημερινότητα. Αφιερώνω επίσης χρόνο για στρατηγική σκέψη και προγραμματισμό που σημαίνει να κάνω ένα βήμα πίσω από την καθημερινή δουλειά και να δίνω στον εαυτό μου χώρο για σκέψη.
Τι σημαίνει επιτυχία για εσάς;
Για μένα, επιτυχία σημαίνει ότι ενεργοποιούμαι από τη δουλειά που κάνω και ότι αισθάνομαι ότι έχω αντίκτυπο με αυτήν. Μου αρέσει επίσης που καταφέρνω να χτίζω κάτι και να βλέπω τον αντίκτυπο της δουλειάς μας κάθε μέρα. Και αυτή τη στιγμή, σκεφτόμαστε πώς μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την πλατφόρμα που διαθέτουμε ως επιχείρηση για να επηρεάσουμε την κοινότητά μας, η οποία περιλαμβάνει τη δέσμευση για τη βιωσιμότητα που ολοκληρώνουμε, καθώς και ορισμένες άλλες πρωτοβουλίες που βρίσκονται ακόμη στα σκαριά.
Πώς ασκείτε την αυτοφροντίδα;
Η αυτοφροντίδα φαίνεται πολύ διαφορετική τώρα που έχω ένα μικρό παιδί! Πριν από τον γιο μου, είχα μια πολύ αφοσιωμένη πρακτική διαλογισμού, παρακολουθούσα τακτικά καταφύγια και διάβαζα πολλά βιβλία.
Τώρα που η ζωή είναι πολύ πιο απασχολημένη, έχει να κάνει με το να βρίσκω τις μικρές στιγμές του χρόνου για τον εαυτό μου. Αυτό μπορεί να είναι να χρειάζομαι λίγα λεπτά το πρωί για να απολαύσω αυτές τις πρώτες γουλιές καφέ στη σιωπή πριν ξυπνήσει ο γιος μου ή να βγάλω τον σκύλο μου έξω για βόλτα στη μέση της ημέρας. Και ο διαλογισμός μου έχει αλλάξει και επικεντρώνεται στο να είμαι παρών με τον γιο μου όταν παίζουμε μαζί (δηλαδή να αφήνω το τηλέφωνό μου μακριά και να μην σκέφτομαι τη λίστα εργασιών μου).
ποιο είναι το θέμα σε μια ιστορία
Πηγαίνω επίσης για ύπνο πολύ νωρίς (γύρω στις 9 μ.μ.) και συχνά ακούω έναν καθοδηγούμενο διαλογισμό από την Tara Brach ή τον Jack Kornfield για να με βοηθήσει να χαλαρώσω πριν κοιμηθώ.
Τι θα θέλατε να γνωρίζατε για τον κόσμο της μόδας και της κατασκευής όταν ξεκινήσατε για πρώτη φορά τη Numi που τώρα γνωρίζετε.
Όταν πρωτοξεκίνησα, κρατήθηκα πολύ για τον εαυτό μου. Εργάστηκα από το διαμέρισμά μου και δεν έχτισα ενεργά το δίκτυο συνομηλίκων μου. Μακάρι να είχα μπει σε έναν χώρο συνεργασίας και να είχα αξιοποιήσει όλα τα καταπληκτικά δίκτυα start-up και ιδρυτών που υπάρχουν εκεί έξω. Έχω μάθει τόσα πολλά από άλλους ιδρυτές και βρήκα ότι η κοινότητα των start-up είναι εξαιρετικά υποστηρικτική και ένας ατελείωτος πλούτος γνώσεων.
Θα ήθελα επίσης να κάνω την πρώτη μου πρόσληψη νωρίτερα. Ξέρω τώρα ότι συνήθως χρειάζεται να προσλάβουμε πριν να είμαστε 100% έτοιμοι ως επιχείρηση, αλλά για να φτάσετε εκεί, πρέπει να συμπληρώσετε αυτόν τον επόμενο ρόλο. Είναι λίγο άλμα πίστης, αλλά αν φέρεις το σωστό άτομο, θα προχωρήσει τη βελόνα.
Με ποια λέξη ή ρήση ταυτίζεστε περισσότερο; Γιατί;
Οι σκεψεις γινονται πραγματα.
Δεν είμαι σίγουρος πότε άκουσα για πρώτη φορά αυτό (ή αυτό το concept), αλλά εδώ και 8+ χρόνια, είμαι πολύ προσεκτικός με τις λέξεις που επέλεξα να χρησιμοποιήσω γιατί νομίζω ότι επηρεάζουν πραγματικά το πώς νιώθω και την ενέργειά μου γενικά .
Έχω μια ολόκληρη λίστα με λέξεις που συνειδητά έχω αποκόψει από το λεξιλόγιό μου. Και μόλις τελείωσα το νέο βιβλίο της Elizabeth Lesser, Cassandra Speaks, το οποίο με ενέπνευσε τώρα να δώσω προσοχή και να αποκόψω τυχόν βίαιες μεταφορές που είναι κοινές φράσεις (δηλαδή θα το σκοτώσεις!).
Τι ακολουθεί για εσάς και τον Numi;
Επικεντρωθήκαμε στην πρώτη μας σειρά προϊόντων, τα Essential Undershirts, για τα πρώτα οκτώ χρόνια στην επιχείρηση.
Στις 23 Μαρτίου 2021, παρουσιάσαμε τη δεύτερη συλλογή μας, το Sustainable Silk, η οποία ήταν πάνω από δύο χρόνια υπό κατασκευή. Είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος με αυτή τη συλλογή γιατί υπάρχουν πολύ περισσότερες δυνατότητες με το τι μπορούμε να σχεδιάσουμε με το ύφασμα (έχουμε ήδη κάποια συναρπαστικά νέα στυλ στα σκαριά!).
Και είμαι επίσης στα αρχικά στάδια ανάπτυξης μιας εντελώς νέας συλλογής, η οποία αναμένεται να κυκλοφορήσει σε περίπου ένα χρόνο. Βρισκόμαστε επίσης στη διαδικασία ελέγχου των πρακτικών βιωσιμότητας για να δώσουμε μεγαλύτερη σαφήνεια στο τι κάνουμε τώρα και ποιοι είναι οι μεγαλύτεροι στόχοι μας. Θα το κυκλοφορήσουμε αργότερα φέτος.
Ακολουθήστε τη Michelle Shemilt και τη Numi Online στη διεύθυνση:
Δικτυακός τόπος: https://wearnumi.com/
Facebook: @wearnumi
Ινσταγκραμ: @wearnumi
