Η ιδέα να γίνει ο κόσμος ένα παγκόσμιο χωριό υπάρχει εδώ και δεκαετίες. Ωστόσο, δεν υπήρξε στιγμή που ο κόσμος ήταν τόσο συνδεδεμένος όσο είναι και αναμένεται να συνδεθεί ακόμη περισσότερο.
Καθώς ο κόσμος γίνεται πιο συνδεδεμένος, η πρόσβαση στα ταλέντα έχει γίνει πολύ πιο ανταγωνιστική καθώς κορυφαίοι οργανισμοί επιδιώκουν να προσλάβουν και να διατηρήσουν κορυφαία ταλέντα από οποιοδήποτε μέρος του κόσμου.
Σαν άποτέλεσμα, Το branding του εργοδότη έχει γίνει εξίσου σημαντικό με το μάρκετινγκ , και οι εταιρείες επενδύουν στη δημιουργία μιας φήμης που θα προσελκύει και θα διατηρεί κορυφαία ταλέντα.
Τι είναι το Employer Branding;
Το Employer branding αναφέρεται στις προσπάθειες που καταβάλλονται από έναν οργανισμό για τη βελτίωση του προσώπου του οργανισμού ως ένα εξαιρετικό μέρος για εργασία. Μερικοί εργοδότες μπερδεύουν επωνυμία εργοδότη με μια πρόταση αξίας υπαλλήλου, αλλά υπάρχει μια σαφής διαφορά μεταξύ των δύο.
Μια πρόταση αξίας εργαζομένων είναι η υπόσχεση ενός οργανισμού σε έναν εργαζόμενο σε αντάλλαγμα για τη δέσμευση να συνεργαστεί με τον οργανισμό. Από την άλλη πλευρά, η επωνυμία εργοδότη, που συχνά γίνεται μέσω βίντεο και εικόνων επωνυμίας, είναι μια υπόσχεση που δίνεται σε όλους όσοι έρχονται σε επαφή με την επωνυμία να τους αφήσουμε να καταλάβουν τι να περιμένουν όταν εργάζονται για τον οργανισμό.
Παραδείγματα κορυφαίων οργανισμών που κάνουν Excel στο Employer Branding
Η Google είναι παγκόσμιος ηγέτης στον κόσμο της τεχνολογίας. Τούτου λεχθέντος, είναι ένας ονειρεμένος εργοδότης για πολλούς ανθρώπους στον κλάδο της τεχνολογίας. Κατά μέσο όρο, η Google λαμβάνει πάνω από τρία εκατομμύρια βιογραφικά ετησίως, αλλά μπορεί να μην υπάρχουν πολλά κουλοχέρηδες για να συμπληρώσετε το χρόνο.
Με τόσους πολλούς ανθρώπους που αναζητούν να εργαστούν για την Google, θα νομίζατε ότι δεν θα τους ενδιέφερε και πολύ το branding του εργοδότη. Αυτό θα ίσχυε μόνο αν αναζητούσαν μέσο ταλέντο. Η Google δημοσιοποιεί τα προνόμιά της στους υπαλλήλους της για να προσελκύσει κορυφαία ταλέντα παρά τον αρνητικό τύπο που δέχεται συνεχώς.
Μερικά από τα πιο εξαιρετικά προνόμια που προσφέρει η Google στους υπαλλήλους περιλαμβάνουν γενναιόδωρες πολιτικές γονικής άδειας, γενναιόδωρα προγράμματα 401.000, δραστηριότητες ευεξίας στον χώρο του ξενοδοχείου, τρία γκουρμέ γεύματα την ημέρα και συνεχή μάθηση και ανάπτυξη των εργαζομένων.
- Starbucks
Τα Starbucks είναι ένας γίγαντας του καφέ που γεννήθηκε στο Σιάτλ και έχει γίνει γνωστό όνομα στην Αμερική. Τα Starbucks έχουν ένα εξαιρετικό βιογραφικό στον κόσμο των πιο θαυμαστών εταιρειών, κερδίζοντας μια θέση στην πρώτη δεκάδα της λίστας του Fortune για το 2022.
Η απόδοση της εταιρείας ως θαυμαστής εργοδότης δεν συμβαίνει απλώς. Επενδύουν αρκετά στη δημιουργία μιας διαδικτυακής παρουσίας. Η εταιρεία χρησιμοποιεί την απέραντη διαδικτυακή της εμβέλεια για να παρουσιάσει τους υπαλλήλους της που μοιράζονται τις αυθεντικές τους εμπειρίες στην εταιρεία, κάτι που εξυπηρετεί δύο σκοπούς: να προσελκύσει νέα ταλέντα και να παρουσιάσει μια κουλτούρα που είναι ελκυστική για τους πελάτες, η οποία διατηρεί τους πελάτες σε ροή.
Η εταιρεία έχει, όλα αυτά τα χρόνια, ένας μεγάλος υποστηρικτής για την ένταξη σε όλους τους κλάδους της, που σημαίνει κορυφαία ταλέντα από όλα τα χρώματα, φύλα και σεξουαλικούς προσανατολισμούς βρείτε ένα ασφαλές περιβάλλον για να εργαστείτε.
- Microsoft
Η Microsoft είναι ένας άλλος παγκόσμιος ηγέτης στον κλάδο της τεχνολογίας που βρίσκεται στη λίστα των εταιρειών με τις πιο εξαιρετικές στρατηγικές επωνυμίας εργοδοτών. Η στρατηγική της βασίζεται στην εξαιρετική παρουσία της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε όλες τις πλατφόρμες.
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι το Instagram, όπου η εταιρεία έχει πάνω από τρία εκατομμύρια ακόλουθους, τους οποίους χρησιμοποιεί για να μοιραστεί με το κοινό της σημαντικές ενημερώσεις της εταιρείας και μια κλεφτή ματιά στην εργασιακή κουλτούρα της εταιρείας.
Η εταιρεία διαθέτει επίσης ένα ιστολόγιο που διοικείται από υπαλλήλους που δίνει στους υπαλλήλους της μια πλατφόρμα για να δείξουν τις εμπειρίες τους από την εργασία στην εταιρεία και το τι είναι η εταιρεία, γεγονός που δίνει θετική ματιά στην εταιρεία στους υποψήφιους υποψηφίους. Το περιεχόμενο δεν χρειάζεται να αφορά τη Microsoft ως επωνυμία. διαθέτει διάφορες κατηγορίες περιεχομένου, από το μαγείρεμα μέχρι τη βιωσιμότητα και τις δεξιότητες.
Τελικές Λέξεις
Αν και μπορεί να μην μπορείτε να προσφέρετε τα προνόμια που προσφέρουν οι εταιρείες σε αυτήν τη λίστα, θα μπορούσατε να δανειστείτε ένα φύλλο από τις στρατηγικές τους για να τις χρησιμοποιήσετε στον οργανισμό σας για να ξεχωρίσετε από άλλους εργοδότες στον τομέα σας. Θυμηθείτε, η εταιρεία σας μπορεί να είναι τόσο καλή όσο η ποιότητα των εργαζομένων σας.
