Πολιτικές εκστρατείες 101: 4 Αποδεδειγμένες στρατηγικές ανταλλαγής μηνυμάτων εκστρατείας από τον David Axelrod

Οι στρατηγικοί της καμπάνιας πρέπει να γνωρίζουν την αγορά ενός υποψηφίου και να μιλούν αποτελεσματικά. Ο σύμβουλος David Axelrod μοιράζεται τις γνώσεις του σχετικά με τις στρατηγικές ανταλλαγής μηνυμάτων καμπάνιας.

πώς να γράψετε ένα διάγραμμα ροής μυθιστορήματος επιστημονικής φαντασίας

Μετάβαση στην ενότητα

• 4 αποδεδειγμένες στρατηγικές ανταλλαγής μηνυμάτων εκστρατείας από τον David Axelrod
• Μάθετε περισσότερα για τον David Axelrod και τον MasterClass του Karl Rove

Οι διάσημοι στρατηγικοί προεδρικών εκστρατειών David Axelrod και Karl Rove αποκαλύπτουν αυτό που πηγαίνει σε αποτελεσματική πολιτική στρατηγική και ανταλλαγή μηνυμάτων.

Οι πολιτικές εκστρατείες είναι, στην ουσία τους, οι πωλήσεις. Ως στρατηγικός της καμπάνιας, πουλάτε ένα προϊόν (δηλαδή ο υποψήφιος σας) και προσπαθείτε να πείσετε τους καταναλωτές σας (δηλαδή τους ψηφοφόρους) ότι αυτό το προϊόν είναι καλύτερο από τις ανταγωνιστικές μάρκες (δηλαδή τους άλλους υποψηφίους στον αγώνα). Ακριβώς όπως οι διαφημιζόμενοι προσέχουν πολύ να κατανοήσουν την αγορά τους και να τους μιλήσουν χρησιμοποιώντας αποτελεσματική γλώσσα, το ίδιο κάνουν και οι πολιτικοί στρατηγικοί όταν προσφέρουν υποψηφίους για δημόσια αξίωση.

4 αποδεδειγμένες στρατηγικές ανταλλαγής μηνυμάτων εκστρατείας από τον David Axelrod

Έχοντας περάσει περισσότερες από τρεις δεκαετίες στον κόσμο της πολιτικής, ο David Axelrod κατανοεί ότι μια καμπάνια είναι εξίσου αποτελεσματική με τα δημόσια μηνύματα. Ευθυγραμμισμένος με το Δημοκρατικό Κόμμα καθ 'όλη τη διάρκεια της καριέρας του, ο Αξέλροντ έχει συμβουλεύσει πολλές δεκάδες πολιτικούς, ιδίως τον 44ο Πρόεδρο των ΗΠΑ Μπαράκ Ομπάμα.

Ακολουθούν μερικές στρατηγικές ανταλλαγής μηνυμάτων που ο Axelrod έλαβε κατά τη διάρκεια των ετών εκστρατείας του, είπε μέσω των φαινομένων των επιτυχημένων εκστρατειών του 1998 και 2002 για την εκλογή του Tom Vilsack ως κυβερνήτη της Αϊόβα:

1. Βεβαιωθείτε ότι τα μηνύματά σας είναι στη φωνή του υποψηφίου σας . Δεν μπορεί κάθε υποψήφιος να παραδώσει ένα σενάριο στην κάμερα με τρόπο που φαίνεται οργανικό και αυθεντικό. Ο Tom Vilsack, ήταν πρώην δικηγόρος της δίκης. Συνήθιζε να μιλάει σε κριτική επιτροπή, αλλά περισσότερο από αυτό, πίστευε θεμελιωδώς αυτό που έλεγε. Το πράγμα που θέλετε να βεβαιωθείτε είναι ότι ο υποψήφιος είναι άνετος με αυτό το σενάριο. Και θέλετε να το διαπεράσετε μαζί τους. Θέλετε να μιλήσετε για σημεία έμφασης που θέλετε να κάνουν. Το πήρε πολύ γρήγορα. Έκανε πολύ, πολύ καλά. Ήταν κάπως φυσικός σε αυτό, αλλά χρειάστηκε ακόμα κάποια δουλειά. Και πρέπει να αφαιρέσετε την πίεση από τον υποψήφιο, δίνοντάς τους μια σαφή αίσθηση του τι νομίζετε ότι τα σημεία έμφασης πρέπει να είναι σε ένα σενάριο. Συχνά, υπογραμμίζετε διαφορετικές λέξεις και ούτω καθεξής στο teleprompter έτσι ώστε να μην χρειάζεται να κάνουν τη δουλειά για να κάνουν οι ίδιες αυτές τις κρίσεις.
2. Εμφάνιση πραγματικών ανθρώπων που λένε τις προσωπικές τους ιστορίες . Ο Axelrod διαπίστωσε ότι ήταν πολύ πιο ισχυρό να ακούς πραγματικούς ανθρώπους να λένε τις ιστορίες τους, να δίνουν τη συναισθηματική συνιστώσα του επιτεύγματος από ό, τι ένα φωνητικό άλμα να λέει όλη την ιστορία. Ποτέ δεν έγραψε αυτούς τους ανθρώπους: απλώς έκανε ερωτήσεις και προσπάθησε να εξαγάγει ποιες ήταν οι παρατηρήσεις και οι εμπειρίες τους. Επίσης, δεν στηρίχθηκε ποτέ στην εκστρατεία για την πρόσληψή τους. Δεν ήταν ηθοποιοί και ένιωθαν βαθιά για αυτό που μοιράζονταν. Όταν παίρνετε συνέντευξη από άτομα για πράγματα που αισθάνονται βαθιά, ειδικά για πράγματα που τους πονάνε, η οικειότητα είναι πολύ σημαντική. Θέλετε οι άνθρωποι να δουν αυτόν τον πόνο. Θέλετε οι άνθρωποι να βιώσουν αυτό που νιώθουν.
3. Επιτεθείτε μόνο στον αντίπαλό σας χρησιμοποιώντας αποδεδειγμένα γεγονότα και όχι επιχρίσματα . Ένα πράγμα που είναι όλο και πιο αληθινό στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, σε δύσπιστους και όχι κυνικούς χρόνους, είναι ότι εάν πρόκειται να ισοπεδώσετε επιθέσεις, θα ήταν καλύτερα να είναι αξιόπιστα και καλύτερα να υποστηρίζονται από γεγονότα. Και οι άνθρωποι πρέπει να δουν στην οθόνη ότι υποστηρίζονται από γεγονότα. Πρέπει να το κάνετε αυτό επειδή οι άνθρωποι δεν πρόκειται απλώς να αποδεχτούν - καταλαβαίνουν, σε κάποιο επίπεδο, ότι οι διαφημίσεις είναι προπαγάνδα και δεν πρόκειται να δεχτούν αυτά που λέτε χωρίς αυτές τις βεβαιώσεις για την πραγματική φύση αυτού που λέτε τους.
4. Επιλέξτε ένα μήνυμα που πιστεύετε και κολλήστε σε αυτό . Μάθετε τι είναι το μήνυμά σας από την αρχή. Βεβαιωθείτε ότι δεν θα χτυπηθείτε από το μήνυμά σας. Απαντήστε αλλά απαντήστε στο πλαίσιο του μηνύματός σας. Βεβαιωθείτε ότι καταλαβαίνετε τη δύναμη του μηνύματος του αντιπάλου σας και κάντε ό, τι μπορείτε για να μετριάσετε το μήνυμα του αντιπάλου σας. Και αν κάνετε αυτά τα πράγματα, πιθανότατα θα κερδίσετε.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στρατηγική πολιτικής εκστρατείας στο David Axelrod και το MasterClass του Karl Rove.

τι είναι η λαβή στην ταινία