Γνωρίστε τη Natalie Asseraf, τη διευθύνουσα σύμβουλο της Gummi, μιας οικογενειακής επιχείρησης που είναι παθιασμένη με τα μοντέρνα προϊόντα για κατοικίδια.
Από πολλές απόψεις, η καριέρα της Natalie ήταν η τέλεια έμπνευση και κίνητρο για την κυκλοφορία της επωνυμίας Gummi όπως είναι σήμερα. Έτσι ήταν και τα παιδικά της χρόνια. Οι μεγαλύτερες επιρροές στη ζωή της υπήρξαν δυνατές, δημιουργικές, εκκεντρικές γυναίκες – η μητέρα της, Σούζι, και η γιαγιά της, Μπάρμπαρα.
Ως μικρό κορίτσι, η Natalie πάντα αγαπούσε τη μόδα και το ντύσιμο. Η μητέρα της ήταν σχεδιάστρια μόδας για το παιδικό brand HangAbout, και ήταν πολύ μη παραδοσιακή. Η Natalie περιβάλλεται από οπτική έμπνευση – πολλά χρώματα, τέχνη και αρκετά εκκεντρικά πράγματα για την εποχή – όπως καναπέδες με δερμάτινες εκτυπώσεις και πίνακες avant-garde. Έτσι, όταν η Νάταλι άφησε το σχολείο, φυσικά την τράβηξε να ακολουθήσει μια καριέρα στον χώρο της μόδας.
Και ως έμπορος λιανικής και εργάτρια, η γιαγιά της, η Μπάρμπαρα, ήταν επίσης τεράστια έμπνευση. Ήταν γεμολόγος και είχε πολλά κοσμηματοπωλεία, οπότε η Νάταλι περνούσε τις διακοπές των Χριστουγέννων βοηθώντας στα καταστήματα, μάθαινε πώς να εργάζεται ανεξάρτητα, μάθαινε πόσο καλά λειτουργούσε το λιανικό εμπόριο και μάθαινε πόση δουλειά χρειάζεται πραγματικά.
Ξεκίνησε στο χώρο της μόδας χονδρικής, προχωρώντας στον σχεδιασμό και την αγορά προϊόντων και στη συνέχεια άνοιξε το δικό της χώρο λιανικής. Άνοιξε ένα στούντιο styling μόνο με πρόσκληση από το σπίτι της, αλλά αυτή η μικρή κοινότητα μεγάλωσε τόσο γρήγορα που ξεπέρασε αυτόν τον χώρο.
ποια είναι η διαφορά μεταξύ λινού και βαμβακιού
Η Νάταλι εργάστηκε επίσης με τον πατέρα της, Μόντε, στην επιχείρηση προϊόντων για κατοικίδια Gummi, την οποία ίδρυσε αρχικά το 2003. Όταν ο πατέρας της πέθανε, εκείνη βρέθηκε έτοιμη να αντιμετωπίσει την Gummi. Η εμπειρία, οι δεξιότητες και το πάθος της ήταν όλα ευθυγραμμισμένα, και το 2020, κυκλοφόρησε ξανά τη μάρκα – πλήρως επανασχεδιασμένη από αυτό που ήταν.
Το να ρίξει τον εαυτό της σε κάτι που είχε δημιουργήσει ο πατέρας της και να το συνεχίσει, με τον δικό της τρόπο, ήταν μέρος της διαδικασίας πένθους και θεραπείας για τη Νάταλι. Μπόρεσε να συνεχίσει την κληρονομιά του, η οποία ήταν απίστευτα σημαντική για εκείνη.
Το άλλο υπέροχο πράγμα που της είχε δώσει ο πατέρας της ήταν ο σκύλος της, ο Wally, πριν από δύο χρόνια. Ο Wally ήταν ένα εκπληκτικό, όμορφο πακέτο χαράς και σίγουρα ένα μεγάλο μέρος της διαδικασίας θεραπείας της Natalie.
καουτσούκ Το 2020 βασίζεται στην ιδέα ότι τα κατοικίδια είναι στο επίκεντρο των οικογενειών μας, ανεξάρτητα από το σχήμα τους, και ο Wally βοήθησε να το διδάξει η Natalie. Της βοήθησε επίσης να της δείξει πόσο σημαντικά είναι τα ζώα στη ζωή μας – για την ψυχική και σωματική υγεία και ευεξία.
Μάθετε περισσότερα στη συνέντευξή μας μαζί της παρακάτω!
Η συνέντευξή μας με τη Natalie Asseraf, Διευθύνουσα Σύμβουλο της Gummi
Όταν αναλάβατε την Gummi, εξηγήστε μας την απόφασή σας για το γιατί ήταν σημαντικό να ανακαλύψετε ξανά την εταιρεία και τι θέλατε να πετύχετε;
Η κληρονομιά που μου άφησε ο πατέρας μου ήταν μια σταθερή βάση για να δημιουργήσω κάτι πραγματικά συναρπαστικό. Ήταν μια καθιερωμένη μάρκα στην αγορά για 15 χρόνια.
Ήθελα πραγματικά να δώσω στην επωνυμία το πλεονέκτημα και το όραμά μου και να μπορέσω να χρησιμοποιήσω το έργο του rebrand ως ευκαιρία να εκμεταλλευτώ τη θλίψη μου και να τη μετατρέψω σε θετική. Μπορείτε να δείτε ότι στα χρώματα της μάρκας, είναι τόσο φωτεινά, χαρούμενα και διασκεδαστικά. Έτσι θέλω να κάνουν τους ανθρώπους –και τα σκυλιά- να αισθάνονται!.
Ήθελα επίσης να εξετάσω την ισχυρή σχέση με ένα ζώο, την άνευ όρων αγάπη που σου δίνει η ιδιοκτησία κατοικίδιων και να δημιουργήσω μια επωνυμία που αποτίει φόρο τιμής σε αυτό.
Εάν υπάρχει ένα μήνυμα πίσω από τη μάρκα, μια φιλοσοφία οδήγησης, είναι η σύνδεση με τα ζώα (εστιάζουμε στους σκύλους αυτή τη στιγμή) και όλα τα οφέλη που φέρνει.
Γιατί είστε παθιασμένοι με το Gummi; Και τι πρέπει να γνωρίζουν οι άνθρωποι για την εταιρεία;
Μου αρέσει αυτό που κάνω κάθε μέρα, να ξέρω ότι δημιουργώ προϊόντα για τους τετράποδους γούνινους φίλους μας, κάτι που μου φέρνει τόσο αληθινή χαρά.
Μου αρέσει που μπορώ να κάνω ένα χαμόγελο στα πρόσωπα των ανθρώπων όταν συνδέονται με το προϊόν μου. Υπάρχει αυτή η άμεση κοινότητα και η σύνδεση που φέρνει το να έχεις ένα κατοικίδιο. Το βιώνω κάθε μέρα. Λατρεύω τις ιστορίες που μοιράζονται οι άνθρωποι για τα σκυλιά τους, μου αρέσει που το πρόσωπο των ανθρώπων φωτίζεται όταν μιλούν για τους σκύλους τους και ότι μπορώ να γίνω μέρος αυτής της διαδικασίας και να τους προσφέρω προϊόντα που συμπληρώνουν τη ζωή τους. Λαμβάνουμε ιστορίες κουταβιών και αγκαλιές με κουτάβια κάθε μέρα στη δουλειά, και αυτό είμαστε πραγματικά.
ποια είναι η διαφορά μεταξύ μιας επιστημονικής θεωρίας και ενός επιστημονικού νόμου;
Πείτε μας για την ανάπτυξη των προϊόντων σας και πώς αποφασίζετε ποια προϊόντα θα βγουν στην παραγωγή; Η φιλοσοφία μας είναι ότι δεν διαθέτουμε απλώς ένα προϊόν στην αγορά χωρίς λόγο. Αναζητούμε πάντα τρόπους για να καινοτομήσουμε ένα προϊόν και να βελτιώσουμε την προσφορά του. Το πρώτο και κυριότερο είναι η άνεση του σκύλου, η εμπειρία και, στη συνέχεια, η προσθήκη του μοναδικού μας γύρου Gummi σε αυτό. Θέλουμε πάντα να διασφαλίζουμε ότι το προϊόν που κυκλοφορεί στην αγορά είναι το πιο λογικό, βέλτιστο, λειτουργικό και ενσωματωμένο στο εμπορικό σήμα. Και αυτό απαιτεί χρόνο, έρευνα, ανάπτυξη και παραγωγή. Είναι επίσης σημαντικό να εξετάσετε πώς ένα προϊόν ταιριάζει στη μάρκα Gummi και στη σουίτα προϊόντων.
Το κλίμα του COVID-19 έχει επηρεάσει το Gummi; Και πώς έπρεπε να περιστραφεί αυτό το διάστημα;
Ήμασταν πραγματικά τυχεροί που η βιομηχανία κατοικίδιων ζώων ήταν ανθισμένη κατά τη διάρκεια του Covid-19. Θα μπορούσε να έχει να κάνει με τους ανθρώπους να τρελαίνονται με τα κουτάβια κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Η υιοθεσία και οι πωλήσεις σκύλων έχουν αυξηθεί διεθνώς κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Με τους ανθρώπους που εργάζονται στο σπίτι, περνούν περισσότερο χρόνο με τους γούνινους φίλους τους και ενισχύουν τις σχέσεις τους με τα κατοικίδια ζώα τους. Μια βόλτα στο πάρκο σκύλων έχει γίνει ένα τόσο σημαντικό μέρος της ζωής του lockdown.
Πάντα σχεδιάζαμε να ξεκινήσουμε αυτή τη στιγμή και η πανδημία δεν έχει βλάψει καθόλου την εκτόξευση. Στην πραγματικότητα, ακριβώς το αντίθετο, το οποίο είναι περίεργο να ληφθεί υπόψη.
Πώς μοιάζει η καθημερινότητά σας; Τι αγαπάς περισσότερο σε αυτό που κάνεις;
Η μέρα μου είναι να είμαι μαμά και ιδιοκτήτρια επιχείρησης, επομένως, όπως όλοι, είμαι απασχολημένος και μπορεί να είναι οτιδήποτε ανά πάσα στιγμή. Θα μπορούσα να κάνω ένα μάθημα Pilates στο Zoom, να κάνω βόλτα με τον σκύλο, να αφήνω τα παιδιά στο σχολείο, να δημιουργώ νέες σειρές, να δουλεύω στον νεοανοιχτό χώρο λιανικής μας, να επισκέπτομαι τις μεγάλες εταιρείες μας, να εισάγω δεδομένα και να μαγειρεύω… όλα σε μια μέρα. Είναι η ποικιλία και η ταχυδακτυλουργία που αγαπώ… εντάξει, μερικές μέρες περισσότερο από άλλες!
Τι σημαίνει επιτυχία για εσάς;
Για μένα, επιτυχία σημαίνει να βρίσκεις γαλήνη – γαλήνη εκεί που είσαι με τη ζωή σου και να ζεις αληθινά την αυθεντική σου ζωή. Είναι να ξέρεις ότι κάνεις αυτό που αγαπάς, ακόμα και στις δύσκολες μέρες.
Πώς ασκείτε την αυτοφροντίδα;
Αυτό είναι κάτι στο οποίο σίγουρα πρέπει να γίνω καλύτερος. Κάνω πολλά ταχυδακτυλουργικά και βάζω πολλά πράγματα πριν από τον εαυτό μου, κάτι που είναι μέρος του να είμαι γονέας και ιδιοκτήτης επιχείρησης. Αλλά ξέρω ότι πρέπει να δουλέψω για να αφήσω χρόνο για να σταματήσω, να αναπνεύσω και να φροντίσω τον εαυτό μου. Αυτό με έκανε να προσπαθήσω να βρω λίγο χρόνο για τον εαυτό μου στο ημερολόγιό μου!
Αν μπορούσατε να επιστρέψετε και να δώσετε μερικές συμβουλές στον εαυτό σας όταν ξεκινήσατε για πρώτη φορά την καριέρα σας – τι θα λέγατε στον εαυτό σας;
Εξοικονομήστε περισσότερα χρήματα και μην ψωνίζετε τόσο πολύ! Πίστεψε στον εαυτό σου για να καταλάβεις την αξία σου.
Με ποια λέξη ή ρήση ταυτίζεστε περισσότερο; Γιατί;
Η ανθεκτικότητα είναι η λέξη μου – νομίζω ότι πρέπει να είσαι ανθεκτικός στην προσωπική και επαγγελματική σου ζωή. Σκατά συμβαίνει. Μόλις ζήσαμε μια πανδημία. Αλλά πρέπει να σηκώσεις τον εαυτό σου και να τιμήσεις, να καταλάβεις και να μάθεις από αυτά που έχεις περάσει και να συνεχίσεις να προχωράς.
Τι ακολουθεί για εσάς και την Gummi;
Η επόμενη χρονιά θα είναι μια τόσο συναρπαστική χρονιά για τον Gummi. Η κυκλοφορία είναι η πρώτη φάση, αλλά μόλις εδραιωθούμε στην αγορά, η επωνυμία μπορεί να αναπτυχθεί. Μια υπέροχη μάρκα μπορεί να είναι οτιδήποτε! Και η διαχείριση αυτής της ανάπτυξης θα είναι συναρπαστική.
Δεν μπορώ να αποκαλύψω κανένα μυστικό, αλλά είμαι ενθουσιασμένος με το πώς το νέο Gummi έχει ήδη αγκαλιάσει η αγορά και σημαίνει ότι είμαστε σε θέση να αναπτύξουμε το Gummi με τολμηρούς και απροσδόκητους τρόπους που ξέρω ότι θα έκαναν τον πατέρα μου περήφανο .
Φροντίστε να ακολουθήσετε τη Natalie Asseraf και την Gummi online στους παρακάτω συνδέσμους:
- Ιστότοπος Rubber: https://www.gummipets.com/
- Facebook: https://www.facebook.com/gummipets/
- Ινσταγκραμ: @gummipets
